Malgré la réduction des prix sur des milliers d’articles et une légère augmentation du trafic client, les acheteurs, fatigués par l’inflation, retiennent leurs achats
Cibles (TGT) les baisses de prix et les promotions de précocité pour les vacances ne produisent pas les résultats attendus. L’action Target $TGT a chuté de plus de 21 % mercredi matin après avoir publié des résultats décevants résultats du troisième trimestre. Malgré la réduction des prix sur des milliers d’articles et une légère augmentation du trafic client, les acheteurs, fatigués par l’inflation, retiennent leurs achats.
Les faibles résultats ont conduit Target à réviser ses perspectives de bénéfices pour l’ensemble de l’année, marquant ainsi le plus grand manque à gagner du géant de la vente au détail en deux ans, alors que les actions sont tombées vers leur plus bas niveau en un an.
Brian Cornell, PDG de Target, a déclaré aux investisseurs lors de la conférence téléphonique sur les résultats de la société le 20 novembre que la société avait rencontré des « défis uniques et des pressions sur les coûts » qui ont eu un impact sur ses performances, notamment les dépenses liées à la brève grève portuaire en octobre. Cependant, il a souligné des résultats positifs, tels qu’une augmentation de 2,4 % du trafic client, une croissance de près de 11 % des ventes numériques, et une expansion continue dans les catégories de beauté et d’achats fréquents.
Le détaillant basé au Minnesota n’a pas répondu aux attentes de Wall Street, affichant un chiffre d’affaires de 25,67 milliards de dollars, soit un bénéfice par action d’environ 1,85 $. Les analystes s’attendaient à ce qu’il rapporte 25,9 milliards de dollars, soit un bénéfice par action d’environ 2,30 $.
En mai, Target a annoncé son intention de réduire les prix sur 5 000 articles. En octobre, la société a ajouté 2 000 produits supplémentaires à la liste, couvrant des catégories notamment les aliments et les médicaments contre le rhume. Les analystes ont noté que même si Target n’a pas toujours été perçu comme un leader en matière de valeur , son accent sur des prix compétitifs l’a aidé à gagner du terrain dans un marché plus environnement de consommation prudent.
Alors que l’inflation persistante continue de comprimer les budgets des ménages, de nombreux consommateurs ont réduit leurs dépenses discrétionnaires, ce qui a eu un impact sur les détaillants comme Target. stratégie de prix agressive a commencé à reconquérir certains de ces acheteurs. Les dirigeants ont déclaré au cours du trimestre précédent que les dépenses discrétionnaires dans des catégories telles que les vêtements et la beauté ont connu une croissance, en partie grâce aux baisses de prix.
Greg Zakowicz, expert senior en commerce électronique chez la société de logiciels Omnisend, a déclaré dans un e-mail qu’il pensait que Target était en bonne voie pour un autre trimestre solide, grâce à une saison d’achats de rentrée scolaire prolongée et à des réductions de prix continues sur les produits de première nécessité.
Pour l’instant, du moins, les produits essentiels comme le déodorant, les médicaments contre le rhume et les sous-vêtements resteront disponibles. enfermé derrière des étagères en verre, selon Cornell. Target n’est pas seul dans ses efforts pour réduire le vol. Walmart (WMT) a également adopté cette approche et a souligné qu’il expérimentait l’accès par smartphone à certains articles.
À l’approche des fêtes de fin d’année, Tous les yeux seront rivés sur Target pour voir si cela peut attirer de nouveaux clients.
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