Une publicité pour le médicament amaigrissant populaire Wegovy de Novo Nordisk a été la troisième publicité télévisée la plus regardée dans le pays au cours du mois de juin.
La publicité a recueilli près de 2 milliards d’impressions de annonces télévisées dans des foyers et était uniquement derrière en termes d’audience par les publicités de Burger King et Safelite AutoGlass.
Novo Nordisk, qui fabrique également le médicament pour le diabète Ozempic, a dépensé environ 42 millions de $pour la publicité diffusée 6 271 fois à la télévision nationale de 3 juin au 25 juin Le Wall Street Journal a rapporté citant des données de la société de suivi des annonces iSpot.tv.
La publicité fait partie d’une campagne nationale Novo Nordisk lancé en juin pour mettre en évidence les bienfaits de Wegovy sur la santé cardiaque. La campagne intervient alors que le géant danois a investi des milliards pour stimuler la production du médicament. qui est confronté à des pénuries depuis plus d’un an.
La publicité présente une reprise de la chanson “This is Me” du film musical “The Greatest Showman” et montre un groupe diversifié de personnes qui apportent des témoignages sur comment l’injectable hebdomadaire a fonctionné pour eux.
La campagne signale un changement dans la stratégie marketing de Novo Nordisk pour se concentrer sur Wegovy, qui contient le même ingrédient actif que son médicament contre le diabète Ozempic .
En 2023, Novo Nordisk a dépensé 187,4 millions de dollars en publicités pour Ozempic. En juin dernier, les publicités pour Ozempic n’ont été diffusées que 1 417 fois.
La Food and Drug Administration a étendu le utilisation approuvée de Wegovy en mars pour inclure la réduction des risques cardiaques chez les adultes obèses ou en surpoids. L’annonce est intervenue des mois après son fabricant. Novo Nordisk a annoncé les résultats d’un essai clinique qui a révélé le médicament réduire de 20 % le risque d’événements cardiaques graves.
La semaine dernière, Novo Nordisk a annoncé son intention d’investir 4,1 milliards de $pour construire une nouvelle usine de fabrication à Clayton, en Caroline du Nord. Dans l’ensemble, la société prévoit d’investir 6,8 milliards de dollars dans la production cette année.
Novo Nordisk précédemment limité des doses de départ inférieures de Wegovy pour aider en combrement. La société affirme qu’elle constate maintenant une moyenne de 25 000 nouveaux patients américains commencez à prendre le médicament chaque semaine.
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