Novo affirme que les campagnes télévisées et sur les réseaux sociaux de Lilly citent des données d'essais obsolètes pour faire paraître Zepbound et Mounjaro plus efficaces que les injections concurrentes.
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Novo Nordisk a intenté un procès contre Eli Lilly $LLY mardi, alléguant que les campagnes publicitaires pour le médicament contre l'obésité Zepbound et le médicament contre le diabète Mounjaro de Lilly induisent les consommateurs en erreur en utilisant des données cliniques obsolètes pour suggérer que ces traitements sont plus efficaces que les injections rivales de Novo.
La poursuite, déposée devant le tribunal de district des États-Unis pour le district du New Jersey, vise à obtenir une ordonnance permanente interdisant les publicités et obligeant Lilly à publier des publicités correctives. Novo poursuit également des dommages-intérêts financiers et a informé Lilly que, en l'absence d'un retrait volontaire des publicités, elle a l'intention de demander une injonction préliminaire dans les prochains jours pour les arrêter pendant le litige. Lilly n'a pas répondu à une demande de commentaire.
La plainte spécifique de Novo se concentre sur les publicités qui comparent les doses les plus élevées des médicaments de Lilly à des doses plus faibles des traitements de Novo, sans tenir compte des données plus récentes sur les produits de Novo. Une publicité télévisée, qui selon la poursuite a reçu plus de 700 millions d'impressions depuis sa diffusion fin avril, affirme que les patients sous Zepbound perdent en moyenne 50 livres par rapport aux 33 livres avec la dose de 2,4 milligrammes de Wegovy. Novo soutient que sa version récente à haute dose de 7,2 milligrammes de Wegovy, qui est entrée sur le marché en mars, a montré une perte de poids moyenne de 47 livres — un résultat que l'entreprise décrit comme comparable à la performance de Zepbound lors du dernier essai de Lilly. La plainte de Novo étend la même allégation à la publicité sur le diabète de Lilly, arguant que les annonces comparant Mounjaro avec Ozempic omettent également des données plus récentes d'une version à dose plus élevée du médicament de Novo.
"Bien qu'il ait pu être exact de dire cela avant que les 7,2 milligrammes ne soient disponibles pour Wegovy, il n'est plus exact de le dire," a déclaré John Kuckelman, conseiller général du groupe Novo, à CNBC. Il a ajouté que le procès intervient après que Lilly a refusé de retirer ou de modifier les publicités en réponse à une lettre officielle de cessation et de désistement envoyée par Novo en avril.
Les revendications légales de Novo invoquent la loi Lanham ainsi qu'une gamme de lois fédérales et étatiques régissant la concurrence déloyale et la publicité mensongère.
La poursuite arrive alors que Novo travaille à regagner le terrain qu'il a perdu face à Lilly sur le marché des médicaments amaigrissants. Bien que Novo soit entré en premier sur le marché avec Wegovy, Lilly l'a depuis dépassé en termes de ventes, prenant la tête commerciale dans la catégorie. Novo a été lancement d'une pilule minceur ayant dépassé les 3 millions de prescriptions aux États-Unis, ainsi que des réductions de prix stratégiques, dans le cadre de ses efforts pour regagner des parts de marché. Le marché mondial des médicaments contre l'obésité devrait atteindre 120 milliards de dollars par an d'ici 2030, selon Bloomberg.
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