Une nouvelle recrue dans l’équipe publicitaire d’Apple est le dernier signal selon lequel le streamer suivra le reste de l’industrie en ajoutant de la publicité.
Apple $AAPL TV+ est le dernier service de streaming majeur qui n’a pas de niveau financé par la publicité, mais cela semble sur le point de changer. Apple vient d’embaucher un directeur publicitaire de NBCUniversal depuis 14 ans, Joseph Cady, pour renforcer davantage son équipe. son équipe grandissante de publicité vidéo, selon un rapport de Business Insider Lundi.
Le rapport détaille comment Cady rejoindra plusieurs autres anciens dirigeants de télévision qui dirigent désormais l’unité publicitaire d’Apple. Cady a supervisé les partenariats de NBCUniversal avec plusieurs technologies. des sociétés, dont Amazon $AMZN, Google $GOOGL et TikTok. Apple a englouti plusieurs dirigeants publicitaires de NBC, DirecTV, Peacock et d’autres sociétés médiatiques historiques. au cours des dernières années.
Bien qu’Apple n’ait pas l’intention officielle d’introduire un niveau financé par la publicité pour Apple TV+, la société a déjà commencé à diffuser des publicités pour certaines offres. . En 2023, Apple a construit un réseau publicitaire autour de la Major League Soccer avec Lionel Messi, vendant des packages publicitaires pour un montant pouvant atteindre 4 millions de dollars. Si Apple devait introduire un niveau d’annonce pour le streaming régulier, il emboîterait avec les cinq autres principaux services de streaming.
Netflix $NFLX, Disney $DIS+ et HBO Max (maintenant juste Max) ont tous introduits des niveaux de streaming financés par la publicité. Amazon Prime Video était le dernier à introduire des annonces à la plate-forme, laissant Apple TV+ comme dernier service de streaming important à attendre l’ad-pocalypse. et Apple n’avait pas besoin de publicités comme les autres streamers, car le streaming n’est qu’un bonus à leurs services, même si Amazon a prouvé cette hypothèse avoir tort.
L’analyste de Barclays, Tim Long, a prédit en 2023 qu’Apple perdrait des milliards de dollars en créant du contenu pour le streaming pendant les années à venir, selon un rapport de Barron’s. Apple a peut-être été en mesure de se permettre ces pertes au début, mais Long note que Apple doit introduire un niveau d’amélioration de manière significative revenus.
De nombreuses entreprises technologiques ont resserré leurs boucles de ceinture ces derniers temps, suivies par des années d’embauche et de dépenses trop zélées. Meta $META a publié une performance de bénéfices monstrueuse en Janvier, crédité au PDG Mark Zuckerberg ”année d’efficacité.« Maintenant, de nombreux services de streaming emboîtent le pas en augmentant les prix et en introduisant des publicités.
Apple TV+ a augmenté ses prix en octobre à 9,99 $ par mois, contre 6,99 $ par mois. Un niveau financé par la publicité pourrait offrir une option moins chère qui permettrait Soyez compétitif avec les autres streamers.
L’âge d’or du streaming est peut-être derrière nous. Netflix, Hulu, Max et d’autres streamers augmentent tous leurs prix et introduisent des publicités, comme le modèle d’abonnement s’est révélé inefficace sur le long terme. La vision du streaming qui nous a été initialement vendue comme alternative au streaming Le gros câble est en train de disparaître. L’introduction de publicités par Apple TV+ n’est pas garantie, mais tous les signes semblent l’indiquer.
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