Nike $NKE a du mal à vendre des vêtements et des vêtements et ces « défis à court terme » ont incité le géant de la vente au détail à publier l’un de ses périodes de ventes annuelles les plus lentes depuis des années.
La plus grande entreprise mondiale de vêtements de sport a déclaré que ses résultats mettaient en évidence des « défis »
Nike $NKE a du mal à vendre des vêtements et des vêtements et ces « défis à court terme » ont incité le géant de la vente au détail à publier l’un de ses périodes de ventes annuelles les plus lentes depuis des années.
Les actions de Nike ont été en baisse de plus de 10 % après l’entreprise a signalé gains trimestriels ce qui indique qu’il est aux prises avec des vents contraires en matière d’économie et de consommation.
Le directeur financier de Nike, Matthew Friend, a déclaré dans un communiqué que les résultats du quatrième trimestre du détaillant « ont mis en évidence des défis » qui l’ont incité à réévaluer son perspectives fiscales 2025.
“Nous prenons des mesures pour repositionner Nike afin d’être plus compétitif et de générer une croissance durable et rentable à long terme”, a déclaré Friend.
Friend a déclaré aux investisseurs lors de l’appel aux résultats que pour l’année fiscale 2025, la société s’attend à une croissance numérique plus faible et à un déclin des tendances des chaussures classiques. , une macro-incertitude accrue et des tendances de consommation inégales. Il a ajouté que Nike prévoyait de conserver vente à des partenaires grossistes, comme Macy’s et Casier à pied. En outre, le détaillant prévoit que les revenus seront en baisse d’une chiffre au milieu à un chiffre pour l’année. Pour le trimestre en cours, Nike s’attend à des ventes en baisse de 10% en raid un ralentissement de son marché chinois et de la baisse de la demande des consommateurs dans le monde .
Nike, basée à Beaverton, dans l’Oregon, n’a pas répondu aux estimations de Wall Street. Au cours du quatrième trimestre, elle a généré 12,61 milliards de dollars de revenus. il prévoyait que cela rapporterait 12,84 milliards de dollars, selon FactSet.
Sa sous-performance a également été impactée par sa filiale de chaussures , Converse, qui a annoncé une baisse de 18 % de ventes en largement menée par un recul de dépenses de consommation en Amérique du Nord et en Europe occidentale. En mai, Nike a déclaré que ce serait suppressions d’emplois chez Converse, mais n’a pas explicitement dit combien de postes il supprimerait. En février, il a dit qu’il supprimerait supprimer des milliers de messages à réinvestir dans d’autres domaines, comme la santé.
Les performances peu remarquables de Nike surviennent dans un environnement économique perturbé par une inflation tenace et des consommateurs soucieux des prix. Et même pour la plus grande entreprise de vêtements de sport. dans le monde, vendre des chaussures est un défi continu. Cela n a pas empêché Nike d’au moins essayer de prendre un coup de pouce. Juste cette semaine, il se vantait que Des chaussures montantes Jordan à 1 000 $ pourrait l’aider à faire son retour en Chine.
En avril, Nike a déclaré que pour les Jeux de Paris 2024, ce serait équiper les olympiens pour des équipes telles que les États-Unis, le Canada et le Kenya, ainsi que d’autres.
« Notre stratégie gagnante prendra du temps », a déclaré John Donahoe, PDG de Nike, lors de la conférence téléphonique sur les résultats de l’entreprise jeudi.
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