La société financière Jefferies a déclaré que les derniers bénéfices de Nike ont dépassé ses modestes attentes, mais a averti qu’il restait « beaucoup de bois à couper »
Nike $NKE (NKE) semble être trouver ses pieds sous la direction du nouveau PDG Elliott Hill, résultats du deuxième trimestre jeudi qui étaient mieux que ce que l’on craignaitLes actions ont bondi de plus de 9 % après les heures de négociation, offrant une lueur d’espoir après que l’action de Nike ait chuté de 27 % depuis le début de l’année.
« Notre priorité est de remettre le sport au centre de tout ce que nous faisons », a déclaré Hill dans un communiqué. « Nous prenons des mesures immédiates pour repositionner notre entreprise, afin de pouvoir à nouveau générer de la valeur à long terme pour les actionnaires. »
Nike a dépassé les attentes de Wall Street. Au cours du deuxième trimestre, la société a déclaré un chiffre d’affaires de 12,35 milliards de dollars, soit environ 78 cents par action. Les analystes avaient prévu qu’elle générerait un chiffre d’affaires de 12,13 milliards de dollars, soit environ 63 cents par action.
Le géant mondial de l’habillement a eu du mal à retrouver son élan face à la concurrence croissante de marques telles que Hoka (PONT) et Skechers (SKX). En juin, Nike a prévenu qu’elle aurait à réévaluer ses perspectives pour l’exercice 2025, citant un ralentissement de la croissance numérique, une baisse de la demande pour les styles de chaussures classiques, l’évolution des préférences des consommateurs et des défis économiques plus larges.
Hill, un vétéran de Nike qui a commencé comme stagiaire, prend les choses en main à un moment critique. En plus de renouveler la gamme de produits de Nike, il a déclaré qu’il prévoyait de réparer les relations avec les grossistes et résoudre les problèmes internes, notamment en renforçant le moral après une série de licenciements.
Les analystes affirment que, bien que le changement prendra du temps, Hill est bien positionné pour diriger Nike retour à la croissance. Sous sa direction, l’entreprise a connu un revenu annuel de plus de 39 milliards de dollars. Dans une note de recherche, la société financière Jefferies (JEF) a déclaré que les derniers bénéfices de Nike dépassaient ses modestes attentes, mais a averti qu’« il reste encore beaucoup de bois à couper ».
Pour faire face à la baisse des ventes, Nike a commencé réduction de la production de modèles surexposés, y compris ses Air Force 1, Dunks et Air Jordan 1, qui ont perdu leur attrait en raison de la sursaturation du marché.
Malgré ces difficultés, Hill a remporté quelques victoires clés. Nike a récemment renouvelé son contrat avec la National Football League, conservant ainsi son exclusivité accord uniforme jusqu’en 2038. L’accord est une approbation critique du leadership de Hill après que la NFL a considéré d’autres offres.
Rejoignez plus de 500 000 lecteurs qui commencent leur journée avec Quartz.
En vous abonnant, vous acceptez nos Conditions d'utilisation et notre Politique de confidentialité.
