Le retour du « tranchant »arrive pour Chuck Taylors et Jack Purcells
Nike $NKE en a assez de dépendre des passionnés de sneakers pour son activité. Le mois dernier, le PDG John Donahoe a déclaré au Wall Street Journal que son l’entreprise veut regagner son « avant-garde » en tant que innovateur en technologie de chaussures. Et ce ce faisant , Rapports Bloomberg, il supprime un nombre non-divulgué d’emplois dans sa division Converse. La division « réaligne certaines de nos équipes pour mieux soutenir la croissance future, », a déclaré un représentant au média.
Converser, que Nike a acheté en 2003, pour 305 millions de dollars, deux ans après que le producteur Chuck Taylor, basé à Boston, ait déposé son bilan, ne représente généralement qu’une petite partie de les opérations de la plus grande entreprise. Selon le rapport annuel de Nike le dernier,Converse a généré 2,5 milliards de dollars de revenus en 2023, contre 51 milliards de dollars à l’échelle de l’entreprise. Nike a rapporté deux fois plus d’argent. cette année-là, uniquement dans le commerce de gros pour enfants homonyme.
Entre les quatre derniers appels de résultats de Nike, les dirigeants ont mentionné Converse à six reprises. Une seule fois, il a spécifiquement évoqué quelque chose de positif : l’endosseur de Converse Shai Gilgeous-Alexander, le joueur du Thunder d’Oklahoma City qui était le finaliste pour le prix du joueur le plus utile de la NBA cette saison et qui a récemment signé ce que Boardroom a décrit comme une extension de contrat « massive » avec la marque. À quatre reprises, l’entreprise mentionnait simplement qu’elle vendait des baskets de la marque aux côtés des chaussures Nike et Jordan Brand.
Plus récemment, en mars, lors de la téléconférence sur les résultats. où Donahoe a dit que « Nike ne fonctionne pas à son potentiel » et qu’« il est clair que nous devons procéder à certains ajustements » — Matthew, directeur financier Friend a déclaré que la baisse des ventes de Converse avait compensé une croissance à un chiffre ailleurs dans l’entreprise.
Francisco Velasquez a contribué à cet article.
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