Cela fait six ans que Nike (NKE-2.71%) les produits sont disponibles à l’achat sur Amazon (AMZN-2.87%), mais la célèbre marque de baskets fait son retour auprès du plus grand détaillant en ligne au monde.
« Nike investit dans notre marché pour garantir que nous offrons les bons produits, les meilleurs services et des expériences personnalisées aux consommateurs, où qu’ils choisissent de faire leurs achats et quelle que soit la manière dont ils le font », a déclaré l’entreprise dans un communiqué rapporté parLe Wall Street Journal
Nike augmentera également les prix de ses produits, entre 2 et 5 dollars par article, à mesure qu’elle élargit ses offres numériques.
Dans le même temps, un porte-parole d’Amazon a déclaré que cette décision élargirait sa sélection pour les consommateurs américains au-delà de l’inventaire Nike proposé par les vendeurs indépendants au cours des dernières années.
« Nous valorisons les vendeurs indépendants et nous accordons une période prolongée au petit nombre de vendeurs concernés pour vendre leur inventaire d’articles qui se chevauchent », a déclaré un porte-parole de l’entreprise.
Ces changements interviennent dans un contexte de changements à la tête de Nike.
Elliott Hill, le nouveau PDG de Nike, a passé la majeure partie de sa carrière au sein de l’entreprise. Il a quitté Nike en 2020 pour occuper un poste de conseiller dans une banque, mais il a été attiré et s’est vu offrir le poste le plus élevé à la fin de l’année dernière.
Hill a reconnu les difficultés de l’entreprise et la manière dont il comptait redresser la situation dans une interview sur Blog de Nike à son arrivée. Il a souligné la nécessité de revenir à l’essentiel.
« Nous ferons ce que nous avons fait auparavant pour gagner : nous recentrer sur le consommateur. Comprendre les domaines dans lesquels nous devons nous améliorer, mettre en place des leaders et des équipes pour saisir ces opportunités et nous tenir mutuellement responsables de la réalisation de nos objectifs. C’est lorsque nous faisons ces choses que nous parvenons finalement à retrouver la victoire.
Nike a cessé de vendre directement à Amazon en novembre 2019 pour se concentrer sur ses activités directes, a indiqué la société à l’époque. Le Wall Street Journal a rapporté que le siège social de la marque avait été frustré par le manque de succès d’Amazon dans l’élimination des marchandises contrefaites.
Les investisseurs semblent avoir pris note positivement des changements intervenus dans les échanges avant l’ouverture du marché, faisant grimper les actions d’un peu plus de 1 %.
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