Disney a récemment dévoilé son tout nouveau navire de croisière, le Disney Treasure, long de 1 119 pieds, à New York en novembre. Il s’agit du premier navire d’une série qui s’inscrit dans le cadre d’une expansion considérable de l’activité naissante mais lucrative du géant des médias. La House of Mouse prévoit de doubler sa flotte de croisière d’ici 2031. La société a déclaré investir environ 12 milliards de dollars pour lancer sept nouveaux navires de croisière au cours des six prochaines années, faisant passer sa flotte de six à 13 navires. Cet investissement intervient alors que Disney voit une grande opportunité dans les voyages en mer, tandis que certains de ses autres segments continuent à éprouver des difficultés.« Étant donné que nous sommes encore un acteur relativement petit et que nous constatons une forte demande, il est tout à fait naturel et en fait le meilleur moment pour investir dans ce secteur », a déclaré Thomas Mazloum, responsable de la partie de la division Expériences de Disney qui comprend les croisières, au
Wall Street Journal
.Voici pourquoi Disney mise tout sur les croisières.Il y a beaucoup de place pour la croissance dans le secteur des croisières pour Disney
Mazolum a déclaré au Wall Street Journal que les croisières de Disney ne représentent que 5 % du marché des Caraïbes et seulement 2,5 % à l’échelle mondiale, ce qui laisse une marge de croissance supplémentaire à l’entreprise dans le domaine des croisières à un moment où la demande de voyages de croisière est en hausse.
Le groupe industriel des croisières International Association
signalé que les voyageurs de croisière ont dépassé les niveaux d’avant la pandémie en 2023, atteignant 31,7 millions de passagers, contre 29,7 millions en 2019.L’investissement important de Disney intervient également alors que certaines de ses autres divisions sont confrontées à des difficultés financières. Alors que l’activité de streaming de Disney est devenue
bénéfice au cours du dernier trimestre, la société continue de se démener avec ses actifs de télévision traditionnels, qui comprennent le réseau de diffusion ABC et ses chaînes câblées National Geographic, FX, et d’autres. La société a indiqué que son bénéfice d’exploitation des réseaux linéaires a chuté de 38 % à 498 millions de dollars au cours de son quatrième trimestre fiscal, contre 805 millions de dollars au même trimestre en 2023.La division parcs et expériences de Disney, qui comprend les croisières, a enregistré une croissance de 1 % de son chiffre d’affaires, à 8,2 milliards de dollars. Son résultat d’exploitation a chuté de 6 % par rapport à l’année précédente, à 1,7 milliard de dollars. Ce segment de l’entreprise a été impacté par plusieurs perturbations, notamment les ouragans Helene et Milton, ainsi que par une baisse de la demande en Europe pendant les Jeux olympiques de Paris.
Les gens sont prêts à payer plus pour une expérience DisneyLes croisières Disney regorgent de toutes les cloches et de tous les sifflets auxquels les visiteurs des hôtels et des parcs à thème Disney se sont habitués, notamment des bars et restaurants à thème, des spectacles et des personnages costumés itinérants. Disney parie que les voyageurs seront prêts à payer un supplément pour une expérience Disney supérieure. Par exemple, une croisière de quatre jours en avril au départ de Port Canaveral en Floride jusqu’aux Bahamas sur le navire de croisière Disney’s Wish commence à 7 692 $ pour une famille de quatre personnes. Un voyage équivalent sur un Royal Caribbean commence à 3 368 $.
C’est un moyen plus simple d’accéder au marché asiatique
Disney cherche à séduire des millions de clients potentiels en Asie qui ne vivent pas actuellement à proximité d’un parc à thème Disney. Le lancement de certaines compagnies de croisière dans la région permettra à l’entreprise de se développer sur ce marché sans avoir à construire un nouveau parc.
La société prévoit déjà de lancer l’année prochaine en Asie du Sud-Est un navire pouvant transporter 6 700 passagers, baptisé Disney Adventure. Le Disney Adventure sera basé à Singapour et deviendra ainsi le premier service de la société dans le pays. Il ciblera les voyageurs fortunés d’Inde, d’Indonésie et de Malaisie.
Disney is betting travelers will be wiling to pay a premium for an elevated Disney experience. For example, a four-day cruise in April from Port Canaveral in Florida to the Bahamas on Disney’s Wish cruise ship starts at $7,692 for a family of four. An equivalent trip on a Royal Caribbean (RCL+1.36%) starts at $3,368.
Its an easier way to tap into the Asian market
Disney is looking to court millions of potential customers in Asia that don’t currently live near a Disney theme park. Launching some cruise lines in the region will allow the company to expand into that market without having to build a new park.
The company is already planning to launch a 6,700 passenger ship, dubbed the Disney Adventure, in Southeast Asia next year. The Disney Adventure will be based in Singapore, becoming the company’s first service in the country. It will target wealthy travelers from India, Indonesia, and Malaysia.
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