Rosée des montagnes (DYNAMISME
)
« reconquiert la montagne » avec une nouvelle image de marque qui fait un clin d’œil au passé.
Le soda appartenant à PepsiCo n’a plus le mot « montagne » sur ses canettes depuis 2009, mais fait plutôt référence à la boisson sous le nom de « MTN Dew ». Aujourd’hui, pour créer une identité visuelle « synonyme d’aventure », l’entreprise remet le mot « montagne » sur la canette, à côté d’une illustration de quelques sommets.
« Mountain Dew récupère son héritage avec un look intemporel conçu pour rehausser les espaces physiques et numériques dans lesquels la marque s’aventure », a déclaré Mauro Porcini, vice-président principal et directeur du design de PepsiCo, dans un communiqué.
La marque de soda a déclaré avoir mené des recherches « approfondies » pour voir ce que les fans voulaient sur la canette.
« L’aspect “nostalgique” de la nouvelle identité visuelle, combiné à la sensation d’air frais des grands espaces avec en toile de fond les montagnes, a été testé positivement et a suscité une intention d’achat positive chez les fidèles de DEW, la génération Z et les consommateurs de la génération Y », a déclaré Umi Patel, vice-président des informations et des analyses sur les consommateurs de PepsiCo.
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