Rosée des montagnes (DYNAMISME
La marque de boissons gazeuses souhaite « reconquérir » la montagne avec un nouveau look mettant l’accent sur le plein air
Rosée des montagnes (DYNAMISME
)
« reconquiert la montagne » avec une nouvelle image de marque qui fait un clin d’œil au passé.
Le soda appartenant à PepsiCo $PEP n’a plus le mot « montagne » sur ses canettes depuis 2009, mais fait plutôt référence à la boisson sous le nom de « MTN Dew ». Aujourd’hui, pour créer une identité visuelle « synonyme d’aventure », l’entreprise remet le mot « montagne » sur la canette, à côté d’une illustration de quelques sommets.
« Mountain Dew récupère son héritage avec un look intemporel conçu pour rehausser les espaces physiques et numériques dans lesquels la marque s’aventure », a déclaré Mauro Porcini, vice-président principal et directeur du design de PepsiCo, dans un communiqué.
La marque de soda a déclaré avoir mené des recherches « approfondies » pour voir ce que les fans voulaient sur la canette.
« L’aspect “nostalgique” de la nouvelle identité visuelle, combiné à la sensation d’air frais des grands espaces avec en toile de fond les montagnes, a été testé positivement et a suscité une intention d’achat positive chez les fidèles de DEW, la génération Z et les consommateurs de la génération Y », a déclaré Umi Patel, vice-président des informations et des analyses sur les consommateurs de PepsiCo.
Rejoignez plus de 500 000 lecteurs qui commencent leur journée avec Quartz.
En vous abonnant, vous acceptez nos Conditions d'utilisation et notre Politique de confidentialité.