Les 575 millions de dollars de financement de l’entreprise sont partis en fumée
Ceux qui espèrent passer une soirée tranquille à la maison, en faisant tourner « Watch the Throne » sur leur platine, tout en inhalant 50 $ d’herbe de marque Jay Z n’ont malheureusement pas de chance : après quatre ans d’activité, il semble que la marque de cannabis du magnat du hip-hop ait fait faillite.
Jay Z a lancé Monogram, sa gamme de cannabis de luxe, en grande pompe en 2020. Le lancement comprenait une séance photo avec de nombreux mannequins dans la propriété de Frank Sinatra à Palm Springs et un blitz médiatique dans les magazines sur papier glacé.
« Le cannabis existe depuis des milliers d’années, mais il s’agit toujours d’une industrie dont l’héritage de savoir-faire artisanal est souvent négligé », a déclaré Jay-Z dans un article de 2020. déclaration. « J’ai créé Monogram pour donner au cannabis le respect qu’il mérite en mettant en valeur l’énorme travail acharné, le temps et le soin consacrés à la fabrication d’une fumée de qualité supérieure. Les produits Monogram sont de niveau supérieur en termes de qualité et de cohérence, et nous ne faisons que commencer. »
Cependant, près de cinq ans plus tard, la marque de marijuana du rappeur semble être presque terminée. Bien que le site Web officiel de Monogram répertorie neuf détaillants présumés (huit en Californie et un en Arizona), aucun des dispensaires ne propose réellement la marque. Porte de SF signalé.
Le marché de la weed de la côte ouest est notoirement saturé, et la marque de Jay Z s’est démarquée d’une manière pas tout à fait positive. Un joint coûte généralement 5 $ dans le Golden State, alors que le magnat du hip-hop tentait de facturer 50 $ à ses clients. L’ancienne société mère de Monogram, qui s’appelle en réalité The Parent Company, a rapidement dépensé les 575 millions de dollars en espèces qu’elle avait au départ et n’a pas réussi à récupérer l’investissement.
En 2022, la société mère a déclaré une perte nette de 587 millions de dollars et a fusionné avec la marque de cannabis commerciale Gold Flora. Quelques mois plus tard, Monogram a été scindée en sa propre LLC, tandis que Gold Flora semble être à bout de souffle, selon SF Gate.
Bien que toute entreprise soit soumise aux caprices du marché, cela n’a pas aidé la cause de Monogram que les joints aient été, semble-t-il, mal roulés volontairement.
Lorsque la rédactrice de GQ, Michelle Lhooq, a visité l’usine de fabrication, elle n’a pas réussi à faire en sorte que le joint Monogram à 50 $ reste allumé plus de quelques secondes, ce qui est bien loin d’une combustion standard qui dure plusieurs minutes. Lorsque Lhooq s’est renseignée sur ce défaut, un employé lui a informé que les feuilles à rouler étaient délibérément froissées et que l’herbe n’était pas finement moulue.
« Ce n’est pas une cigarette. Il faut ressentir l’ambiance et la laisser reposer », lui a-t-il dit. « Tu peux même la remettre dans le tube et aller en boîte. »
L’investisseur dans le cannabis Seth Yakatan avait une opinion totalement différente sur la qualité globale du joint Monogram.
« Comme beaucoup d’autres choses que nous avons vues dans le domaine du cannabis autour des rappeurs, le battage médiatique n’a pas rencontré la réalité », a-t-il déclaré à SF Gate. « Monogram était censé être un produit ultra-premium, et je ne connais personne qui l’ait essayé et qui ait pensé que c’était autre chose qu’un produit de milieu de gamme. »
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