Les Oreos et les chips Ahoy ne le sont pas s’envole des étagères dans le économie inflationniste – et cela nuit aux ventes Mondelez International.
Le géant des collations et des boissons a rapporté résultats du deuxième trimestre mardi, détaillant comment ses biscuits populaires sont dépassés par des friandises moins cherches de marque de magasin. Ce déclin peut également être en partie dû à hausses de prix la société a mis en place pour compenser la hausse des coûts des matières premières, telles que le cacao et du sucre.
Pour répondre aux besoins des consommateurs à des « prix justes », le PDG de Mondelez, Dirk Van de Put, a déclaré aux investisseurs que la société « mettait en œuvre de nouvelles promotions ciblées », notamment un « format de paquet compris entre 3 et 4 dollars pour favoriser la fidélité continue à la marque et la valeur ajoutée pour Oreo, Chips Ahoy et Ritz ». Au cours de la conférence téléphonique sur les résultats, Dirk Van de Put a mentionné les consommateurs 39 fois.
L’entreprise basée à Chicago a déjà lancé des promotions centrées sur Oreo, notamment un Oreo Star Wars et un Oreo Space Dunk, dans le but d’attirer les fans de Star Wars, a déclaré de Put.
Même avec promotions insolites, les ventes en Amérique du Nord ont baissé de 3,4 %, tandis que les ventes en Europe ont chuté de 1,8 %. Les ventes en Asie ont baissé de 1,4 %. Point positif, les ventes en Amérique latine ont augmenté de seulement 0,3 %.
Le fabricant de biscuits Belvita n’a pas répondu aux attentes de The Street en matière de revenus. Au cours du deuxième trimestre, il a déclaré un chiffre d’affaires de 8,3 milliards de dollars. Les analystes prévoyaient qu’il générerait 8,4 milliards de dollars.
En mai, Mondelēz a accepté payer 366 millions de dollars à l’Union européenne (UE) pour limiter les ventes transfrontalières de son chocolat, de ses biscuits et produits à base de café.
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