Bien qu’il soit l’un des pionniers de la recherche en intelligence artificielle, Google (GOOGL+1.66%) n’est pas prêt à être le gagnant de la transformation, selon un professeur de commerce.
« Bien que Google ait peut-être ouvert la voie en matière d’intelligence artificielle, c’est Meta (MÉTA) qui est sur le point de récolter ses fruits », a déclaré Howard Yu, professeur LEGO de gestion et d’innovation à l’IMD Business School, dans un article écrit partagé avec Quartz.
La raison, selon Yu, qui dirige également le Center for Future Readiness, est liée aux modèles commerciaux.
« Le modèle économique de base de Google, fondé sur l’élégance d’une simple recherche et d’un clic sur un lien, est en réalité mis à mal par l’IA », a déclaré Yu, « tandis que l’écosystème publicitaire de Meta est suralimenté par celle-ci. »
Par exemple, le système publicitaire basé sur l’IA de Meta a pu s’adapter après celui d’Apple (AAPL+0.54%) introduction de sa fonction App Tracking Transparency , a déclaré Yu, qui oblige les applications iOS à demander l’autorisation de l’utilisateur pour suivre l’activité. Auparavant, les annonceurs pouvaient suivre la manière dont les utilisateurs achetaient un produit après avoir vu une publicité. Les modèles probabilistes du géant de la technologie « fonctionnent mieux que l’ancien système de suivi ne l’a jamais fait”, a déclaré Yu.
Meta « efface également la frontière entre le contenu et la publicité », a déclaré Yu, en utilisant l’IA pour rendre achetables les éléments des images et des vidéos sur les flux de médias sociaux. L’entreprise « ne se contente pas de créer un inventaire publicitaire, elle transforme tout en inventaire potentiel.
Et le partenariat de Meta avec EssilorLuxottica (EL-0.88%) sur les lunettes intelligentes Ray-Ban Meta lui confèrent un avantage en matière d’IA qui ne menace pas son activité.
Pendant ce temps, Google s’efforce d’intégrer l’IA dans ses produits sans menacer son activité de recherche, a déclaré Yu, qui « prospère grâce à la simplicité, en dirigeant les utilisateurs vers des liens qui génèrent des revenus publicitaires ». Grâce aux chatbots IA qui peuvent fournir des réponses directes aux requêtes, les utilisateurs n’ont pas besoin de visiter des pages Web sur lesquelles des publicités sont placées.
Et les autres fonctionnalités d’IA de Google, telles que NotebookLM, « ne renforcent pas nécessairement sa principale source de revenus ».
Meta était la troisième entreprise technologique la mieux classée selon l’indicateur de préparation à l’avenir du Center for Future Readiness, après Nvidia (NVDA+3.20%) et Microsoft (MSFT+1.41%), en raison de ses « investissements agressifs dans l’IA » qui montrent une « forte dynamique, impactant presque tous les aspects de ses opérations », indique le rapport. La société mère de Google, Alphabet, était la quatrième entreprise technologique de la liste.
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