Les entreprises devraient continuer à peaufiner leurs offres pour répondre à l’évolution des préférences des consommateurs à l’ère des médicaments amaigrissants.
Restaurant et PDG de l’alimentation ont été sous les projecteurs au milieu de la montée des médicaments coupe-faim GLP-1 – rendus populaires pour la première fois par le traitement du diabète Ozempic. Cependant, L’impact de ces médicaments très convoités se répercutera sur une variété de secteurs, y compris le commerce de l’alcool, selon un récent rapport de la société de services financiers Moody’s Ratings.
L’agence de notation a déclaré que l’utilisation croissante des médicaments GLP-1 affectera tout, depuis les dispositifs médicaux jusqu’aux emballages alimentaires. « des années pour jouer », principalement motivées par une baisse de la demande due à une diminution du « degré auquel la population est en surpoids, » ", a déclaré Moody’s.
Moody’s prévoit que les ventes des leaders actuels du marché, Ozempic et Wegovy de Novo Nordisk, et Mounjaro et Zepbound d’Eli Lilly $LLY, pourraient atteindre 80 milliards de dollars d’ici cinq prochaines années.
L’agence a également projeté différents scénarios pour l’adoption de ces médicaments. En fonction de facteurs tels que la couverture d’assurance et la durée pendant laquelle les patients restent sous traitement. Grâce à ces traitements, jusqu’à 30 millions d’Américains pourraient prendre un médicament GLP-1 d’ici 2030.
Moody’s a déclaré qu’elle s’attend à ce que les entreprises “modifient” leur offre de produits et prennent d’autres mesures pour limiter leur exposition aux impacts potentiellement négatifs de Les GLP-1 sur leurs résultats.
Pour les entreprises d’alcool, ce pourrait signifier une accélération de la évolution en cours vers des produits à faible calorie avec moins ou pas d’alcool.
Il existe des preuves limitées selon lesquelles les GLP-1 peuvent avoir un impact sur la consommation d’alcool.
Un rapport Morgan Stanley $MS publié plus tôt cette année a révélé que les personnes qui utilisent des médicaments GLP-1 réduit leur consommation d’alcool pendant que vous prenez ces médicaments.
La banque d’investissement a interrogé environ 300 utilisateurs de GLP-1 sur leurs habitudes de consommation. Environ 56 à 62 % des buveurs d’alcool sous GLP-1 ont déclaré en consommer. moins d’alcool depuis le début de les médicaments, avec environ 14-18% de réduction complètement de leur consommation d’alcool.
Les analystes ont noté qu’ils étaient « prudents » avant de tirer des conclusions de leur enquête sur l’impact des médicaments GLP-1 sur les comportements addictifs.
Plus récemment, en juin, des chercheurs de l’Université de Caroline du Nord ont présenté les résultats d’une petite étude menée au Collège sur les problèmes de dépendance aux drogues. réunion annuelle. Leurs recherches ont découvert que les personnes souffrant de troubles liés à la consommation d’alcool buvaient moins après avoir pris du sémaglutide — l’ingrédient actif d’Ozempic de Novo Nordisk– par rapport aux personnes qui ont pris un placebo.
Le professeur Christian Hendershot, qui a dirigé le procès, a dit à Bloomberg que l’effet du médicament était plus fort que celui de n’importe quel médicament approuvé contre l’alcoolisme. L’étude n’a pas encore été publiée dans une revue à comité de lecture.
Mais pour l’instant, il semble que Big Pharma ne soit pas particulièrement intéressé par cette utilisation des GLP-1. Novo Nordisk est le seul société pharmaceutique qui étudie publiquement la consommation d’alcool, dans le cadre d’un essai examinant l’effet de Wegovy sur les lésions hépatiques.
Même s’il pourrait y avoir une population croissante de personnes qui ne veulent plus consommer d’alcool, les analystes de Moody’s ne voient pas cela comme une conséquence existentielle. une menace pour l’industrie.
« Les gens qui consomment ces drogues consommeront probablement moins d’alcool, tout comme ils consomment moins de nourriture, a déclaré Linda Montag. “Et c’est quelque chose que les entreprises devront s’ajuster et s’adapter."
Cependant, Montag a déclaré qu’elle ne pensait pas qu’il s’agirait d’un segment énorme de la population et a souligné que l’industrie avait déjà changé depuis des décennies pour proposer davantage de produits à faible teneur en calories, en glucides et en alcool.
Montag a mentionné l’intégration de la bière légère en Amérique dans les années 1970 comme exemple et les différences générationnelles plus récentes dans la consommation d’alcool.
Le pourcentage de 18 à 34 ans qui déclarent que la boisson alcoolisée a a chuté de 10 % à 62 % au cours des deux dernières décennies, selon Gallup.
Les marques ont déjà réagi à ces tendances de consommation.
Par exemple, Anheuser-Busch InBev a précédemment annoncé qu’elle prévoyait de faire 20% de ses ventes de bière proviennent de produits peu ou pas alcoolisés d’ici 2025.
Il y a également eu une vague de marques de vins et de spiritueux sans alcool ces dernières années, comme des entreprises soutenues par des célébrités. Dei Soi et Kin Euphorie.
Montag a déclaré que les GLP-1 pourraient accélérer ces tendances existantes, mais a ajouté que « ce n’est pas nouveau ».
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