Dans le but de séduire la génération Z, McDonald's $MCD teste de nouvelles boissons au café, des rafraîchisseurs et des sodas aromatisés.
La chaîne de fast-food testera de nouvelles boissons froides dans 500 restaurants aux États-Unis pour séduire les jeunes clients.
The Washington Post/Getty
Dans le but de séduire la génération Z, McDonald's $MCD teste de nouvelles boissons au café, des rafraîchisseurs et des sodas aromatisés.
La chaîne de restauration rapide a annoncé jeudi que les boissons seront sur des menus sélectionnés plus tard cet été. À partir du 2 septembre, l'entreprise testera les boissons dans 500 restaurants du Wisconsin, du Colorado et des régions avoisinantes, avant de s'étendre à d'autres marchés américains et mondiaux.
La nouvelle gamme comprend un frappé à la vanille toastée et un cold brew crémeux à la vanille, ainsi que des saveurs adaptées aux jeunes clients comme un rafraîchisseur fraise pastèque, un Splash Lunaire Sprite et un rafraîchisseur tropique pétillant.
« Nous voyons un véritable élan dans les boissons, avec de plus en plus de personnes, notamment nos fans de la génération Z, se tournant vers des boissons froides et savoureuses comme une friandise », a déclaré Alyssa Buetikofer, responsable de l'expérience client et du marketing de McDonald's USA dans un communiqué de presse. « C'est une belle opportunité pour nous de répondre aux goûts évolutifs de nos clients américains et d'apparaître dans de nouveaux moments, comme la rafraîchissement de l'après-midi ou les pauses collation. »
La phase de test intervient après l'échec de CosMc’s, une marque de restaurants indépendante qui proposait du café, des boissons froides et des snacks. Les premiers emplacements étaient à Chicago et au Texas.
Le spinoff était le point d'entrée de l'entreprise dans l'occasion croissante de « boisson rafraîchissante de l'après-midi » CNBC a rapporté. Bien qu'il ait bénéficié d'un engouement initial, les ventes ont diminué à mesure que la hype s'estompe. Après 18 mois, McDonald's a fermé trois de ses plus grands emplacements, avec l'intention d'ouvrir deux emplacements plus petits et d'apporter des boissons similaires à son menu principal, CNBC a rapporté.
Alors les prix du bœuf continuent de grimper et les clients se retirent des fast-foods les boissons pourraient être une opportunité pour ramener les gens en magasin. Les ventes des restaurants comparables de McDonald’s aux États-Unis ont chuté de 3,6 % au premier trimestre de cette année, selon son dernier rapport sur les résultats.
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