Les ventes de McDonald’s ont rebondi au deuxième trimestre alors qu'une série d'offres de nouveauté - y compris des repas sur le thème Minecraft - ont aidé à attirer à nouveau les clients fatigués par l'inflation.
Un film lié et une révision du menu ont donné à McDonald's l'élan qu'il recherchait après un début d'année lent.
Artur Widak/NurPhoto via Getty Images
Les ventes de McDonald’s ont rebondi au deuxième trimestre alors qu'une série d'offres de nouveauté - y compris des repas sur le thème Minecraft - ont aidé à attirer à nouveau les clients fatigués par l'inflation.
Les ventes mondiales ont bondi de 3,8 % au deuxième trimestre, a déclaré la société mercredi, dépassant les estimations des analystes d'une hausse de 2,6 % et marquant la plus forte augmentation en près de deux ans.
Aux États-Unis, McDonald’s portefeuille de près de 14 000 restaurants, les ventes dans les établissements ouverts depuis au moins un an ont augmenté de 2,5 %, principalement grâce à des achats moyens plus importants. Le géant de la restauration rapide avait subi sa plus forte baisse des ventes aux États-Unis depuis le pic de la pandémie de COVID-19 au trimestre précédent, que les cadres supérieurs ont attribuée aux inquiétudes des clients concernant l'économie.
Les résultats interviennent également après plusieurs revers au cours des 18 derniers mois, y compris une importante épidémie de E.coli, ainsi qu'un contrecoup mondial contre sa présence au Moyen-Orient.
Le PDG de McDonald’s, Chris Kempczinski, a attribué les gains à « la puissance d'une valeur convaincante, d'un marketing exceptionnel et d'une innovation dans le menu. »
« Lorsqu'on reste concentré sur l'exécution de ce qui compte le plus pour nos clients, nous grandissons », a-t-il dit.
Parmi ces efforts figurent le lancement de repas liés à la sortie de A Minecraft Movie, le film basé sur le jeu vidéo. Ceux-ci comprenaient des jouets de collection et la possibilité d'échanger des achats sous forme de fonctionnalités dans le jeu Minecraft. La chaîne a également relancé chicken strips aux États-Unis et a introduit plus de forfaits repas destinés aux consommateurs soucieux des prix.
McDonald’s a ensuite salué le retour des Snack Wraps à 2,99 $ en juillet, presque une décennie après avoir abandonné l'article. L'offre a entraîné une augmentation mesurable du trafic dans les restaurants et la croissance des ventes, signalant le type d'enthousiasme des consommateurs que l'entreprise avait recherché après un début d'année morose.
Selon une analyse de localisation de Placer.ai, le trafic piétonnier de McDonald's $MCD a bondi de deux chiffres chaque jour des trois premiers jours de la relance du Snack Wrap par rapport à la moyenne quotidienne de l'année. En raison du calendrier, le rapport sur les résultats du deuxième trimestre n'inclut pas l'impact du wrap. Le troisième trimestre pourrait raconter une histoire similaire si les tendances de fréquentation et de fidélité se maintiennent.
Les revenus du deuxième trimestre ont été de 6,8 milliards de dollars, en hausse de 5 % et supérieurs aux estimations des analystes de 6,7 milliards de dollars. La société a également prévu de tester de nouvelles boissons, dont des cafés froids, dans plus de 500 magasins aux États-Unis à partir de septembre.
—Emily Price a contribué à cet article.
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