La chaîne lance de nouveaux menus à bas prix et des offres de petit-déjeuner à 4 $ alors que les préoccupations en matière de pouvoir d'achat poussent l'industrie à se concentrer sur la valeur.
Zak Bennett/Bloomberg via Getty Images
McDonald's $MCD prévoit de lancer un nouveau menu d'articles à 3 dollars et moins en avril, ainsi que des offres de repas petit-déjeuner à 4 dollars, alors que la chaîne s'enfonce davantage dans le territoire des rabais pour attirer les clients soucieux de leur budget, selon The Wall Street Journal.
Le menu moins cher remplace une promotion achetez-en-un-ajoutez-un-pour-un-dollar lancée en 2025. Les options incluront un biscuit à la saucisse et quatre Chicken McNuggets. L'offre de petit-déjeuner à 4 dollars comprendra un McMuffin, une galette de pommes de terre et un café.
McDonald's a décrit la mise à jour - appelée en interne « McValue 2.0 » - dans un message aux franchisés plus tôt cette semaine, dont une copie a été examinée par The Journal. L'entreprise a déclaré que les changements avaient été approuvés par les groupes de franchisés avec un « alignement unanime ». La formation des restaurants sur les nouvelles offres devrait commencer dans les semaines à venir.
Le mouvement prolonge près de deux années d'efforts axés sur la valeur. McDonald's a lancé des offres de repas à 5 dollars en 2024, ajouté des options à 1 dollar en janvier 2025, et l'automne dernier, a conclu un accord avec les franchisés américains pour réduire le prix des repas combinés. L'entreprise et ses franchisés ont investi environ 85 millions de dollars pour faire la publicité de ces combos à prix réduit l'année dernière, et McDonald's a réservé environ 35 millions de dollars supplémentaires pour les opérateurs qui ont subi des pertes financières dues aux prix plus bas début 2026, a déclaré le directeur financier Ian Borden au Journal en février. Ce soutien prend fin en mars.
McDonald's a déclaré que la stratégie prend de l'ampleur, en particulier auprès des clients à faible revenu qui commandent plus fréquemment des repas combinés.
La perception de l'accessibilité de la chaîne s'est améliorée mais n'est pas totalement rétablie, selon la société d'études de marché Technomic. Environ un consommateur sur cinq interrogé a qualifié McDonald's d'abordable l'année dernière, contre 18 % en 2024, mais encore en dessous des niveaux de 2019. Environ un tiers a estimé que ses prix étaient compétitifs par rapport aux autres chaînes de restauration rapide.
Les concurrents font leurs propres offres de réduction. Panera Bread a lancé une offre de mix-and-match à 4,99 $ le mois dernier. Domino $DPZ's Pizza a déclaré que son offre à 9,99 $, style et garniture au choix, aide à attirer des clients d'autres chaînes.
McDonald's essaie de retrouver une image de valeur qui s'est érodée après les augmentations de prix dues à la pandémie par les franchisés, qui fixent leurs propres prix de menu, laissant de nombreux clients se demander si la chaîne était encore abordable.
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