McDonald’s veut introduire un Forfait repas à 5 $ dans un effort pour conquérir consommateurs à court d’argent.
Bloomberg, citant des sources anonymes connaissant la situation, a rapporté que le paquet pourrait être composé d’un McChicken ou d’un McDouble avec des frites et un verre.
Cette stratégie, cependant, pourrait être difficile à mettre en place pour la chaîne de restauration rapide, du moins aux États-Unis, en partie parce que McDonald’s s’appuie énormément sur un modèle commercial franchisé. Environ 93 % de ses restaurants sont exploités par des franchisés.
Ce n’est pas la première fois que la société tente de lancer l’accord à 5 $, selon des sources anonymes qui ont déclaré à la publication. la chaîne n’a pas pu obtenir l’approbation après que certains franchisés ont déclaré qu’ils craignaient de perdre de l’argent à l’initiative.
En mars, la société a déclaré ça rendrait ses burgers plus gros, augmentant son approvisionnement en poulet et affiner son expérience en café, tout dans le objectif de récupérer les consommateurs.
Dans des États comme la Californie, où un une nouvelle loi introduite en avril a augmenté le salaire minimum à 20 $de l’heure, des chaînes comme McDonald’s a du mal à maintenir ses prix bas.
La proposition de valeur de McDonald’s arrive également à un moment où la chaîne et d’autres géants de l’alimentation sont aux prises avec une inflation élevée et une demande des consommateurs en baisse.
Mais cela n’a pas empêché McDonald’s de pousser son idée de plan de valeur dans marchés internationaux, selon le PDG Chris Kempczinski.
« Ce que nous n’avons pas aux États-Unis à l’heure actuelle, c’est une plateforme de valeurs nationales en même temps que nos concurrents sont là-bas. avec la plateforme de valeurs nationales », a déclaré Kempczinski lors de la réunion de l’entreprise. premier trimestre gains appel le mois dernier.
« Donc, l’opportunité pour nous aux États-Unis, je pense, est de nous aligner davantage en tant que système autour d’une proposition de valeur nationale forte. , que nous pourrons ensuite utiliser notre échelle médiatique pour sensibiliser les consommateurs à ce sujet », a-t-il ajouté.
McDonald’s n’a pas répondu à une demande de commentaires.
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