La fin de l’année dernière cahoteuse de McDonald’s et les turbulences supplémentaires auxquelles il s’attend en 2024 ne ralentiront pas ses projets visant à atteindre 50 000 restaurants dans le monde d’ici 2027, a déclaré un porte-parole de l’entreprise à Quartz lundi (5 février).
Luttes au quatrième quart et au-delà
Les ventes de McDonald’s de 25,5 milliards de dollars pour l’exercice 2023 ont été inférieures d’environ 0,2 % aux attentes de Wall Street lundi, selon des analystes interrogés par FactSet. Les actions de la société ont chuté de plus de 3 % dans les échanges matinaux après la nouvelle.
Comme avec d’autres grandes marques alimentaires, c’est international les ventes ont été affectées au quatrième trimestre par la guerre entre Israël et le Hamas.
La chaîne de restauration rapide a déclaré que les problèmes auxquels elle a été confrontée l’année dernière – la guerre et l’inflation – persisteraient.
« Nous continuons d’opérer dans un environnement difficile avec différents niveaux de vents contraires sur nos marchés », a déclaré Ian Borden, directeur financier. investisseurs en appel. « En ce qui concerne cette année, nous prévoyons que ces vents contraires se poursuivront à mesure que la macrodynamique actuelle continue de peser. sur nos consommateurs et nos résultats commerciaux, ainsi que sur la guerre au Moyen-Orient.
Il convient de noter que les bénéfices de l’entreprise en 2023 étaient encore de près de 40 % supérieurs à ceux de l’année précédente, avec un bénéfice par action dépassant les prévisions au quatrième trimestre. .
« Nous sommes convaincus que nos atouts concurrentiels et notre capacité à continuer à évoluer pour garder une longueur d’avance sur nos clients nous positionnent pour réussir. tout environnement économique », a déclaré Borden.
...Mais la grande expansion extraordinaire continue
McDonald’s a fait sensation à la fin de l’année dernière en annonçant une expansion mondiale massiveLa chaîne prévoit d’ajouter environ 10 000 restaurants d’ici 2027, dont environ un tiers se trouve en Chine, son marché à la croissance la plus rapide.
L’entreprise a annoncé lundi qu’elle prévoyait de lancer 2 100 de ces nouveaux restaurants en 2024, dont près de la moitié en Chine seulement. en tête des plus de 1 000 sites déjà ouverts dans le pays en 2023.
Pourquoi McDonald’s est important pour les Américains
Restauration rapide, comme l’industrie automobile, est un monstre de l’économie américaine, contribuant jusqu’à 108 milliards de dollars au PIB américain chaque année. McDonald’s est le géant du secteur, valant 70 fois plus que Wendy’s et environ six fois la valeur de l’entreprise (Miam! Marques) qui possède à la fois Taco Bell et KFC.
Malgré les pressions économiques, l’entreprise a allé de l’avant avec ses plans pour devenir plus grand et meilleur. En plus de l’expansion, il a lancé un nouveau service au volant uniquement, plus petit. Un spin-off axé sur les barbotines et les collations appelé CosMc’s l’année dernière. Cette entreprise a reçu des critiques mitigées, mais elle a réussi à attirer des clients de partout.bien plus que le McDonald’s moyen.
Correction : Cet article indiquait précédemment à tort qu’Ian Borden est le directeur général de McDonald’s. Il est le directeur financier de l’entreprise et Chris Kempczinski est PDG.
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