McDonald’s les clients n’adorent pas ça.
Le géant du fast-food n’a pas répondu aux attentes de Wall Street quatrième trimestre, en grande partie à cause de la effets persistants d’un Épidémie d’E. coli et des pressions inflationnistes continues. L’incident d’octobre des centaines de personnes sont tombées malades des clients et provoqué une chute massive du trafic piétonnier, entraînant une baisse des ventes dans les magasins identiques. Au début des échanges, les actions de McDonald’s étaient légèrement en hausse.
« Nos performances au quatrième trimestre reflètent l’impact de l’incident alimentaire », a déclaré le PDG Chris Kempczinski lors de la conférence téléphonique sur les résultats de la société du 10 février.
La société basée dans l’Illinois a déclaré un chiffre d’affaires de 6,39 milliards de dollars, ce qui est inférieur aux prévisions de Wall Street de 6,44 milliards de dollars de chiffre d’affaires, tandis que le bénéfice par action s’est établi à 2,80 dollars, ce qui correspond aux attentes. De plus, les ventes des magasins comparables aux États-Unis ont chuté de 1,4 % par rapport à l’année précédente, dépassant la modeste projection de Wall Street de 0,6 %.
L’impact de la Épidémie d’E. Coli, qui a commencé fin octobre 2024, a commencé à révéler le prix qu’il a fallu payer sur les performances de McDonald’s. L’analyste de Citi Jon Tower a déclaré dans une note de recherche qu’il pensait que l’épidémie avait marqué le « point bas » de l’entreprise et qu’il considérait le trimestre à venir comme «mettre la table” pour un récupération. Cependant, L’inflation reste un défi et est devrait persister dans le futur proche.
Janvier 2025 a été un autre mois difficile pour McDonald’s, malgré l’optimisme qui entoure son Plateforme McValue. L’analyste de BTIG, Peter Saleh, a noté que des conditions météorologiques extrêmes aux États-Unis efforts compliqués pour déterminer que ce soit le Le menu de valeur a augmenté le trafic piétonnier.
Dans une note couvrant le secteur de la restauration, Bank of America a fixé un objectif de cours sur 12 mois de 312 $ pour McDonald’s, reflétant des attentes de croissance stables malgré les défis de son modèle commercial franchisé. En novembre 2024, la société a annoncé une Investissement de 100 millions de dollars pour soutenir les efforts de marketing et les opérations des franchisés. Environ 95 % des emplacements américains sont gérés par des franchisés.
BoA a souligné à la fois des risques à la hausse et à la baisse : des ventes et des économies de coûts plus fortes que prévu pourraient doper l’action de McDonald’s, tandis que des ventes lentes et une pression sur les marges due à l’inflation pourraient peser ses performances.
Selon la société d’analyse du trafic piétonnier Placer.ai, l’inflation est probable contribué aux baisses de Visites de McDonald’s, tandis que Les consommateurs soucieux de leur budget ont afflué aux offres à durée limitée et aux sorties spéciales. La société a capitalisé sur cette tendance, générant un trafic piétonnier important avec le Lancement en juin de son offre repas à 5 $. De plus, le Poulet Big Mac, introduit en octobre 2024, a généré une augmentation de 7,2 % des visites au cours de sa première semaine.
Les promotions aident McDonald’s maintient sa pertinence. La société a récemment lancé un «Menu « McValue », étend son offre de repas à 5 $. Il ramène également le Shamrock Shake.
Autre nostalgique promotions, tel que coupes de collectionrelancés en août 2024, se sont avérés extrêmement réussis. Les tasses ont été si populaires que les clients les ont revendues sur des sites Web tiers tels qu’eBay pour jusqu’à 100 $ chacune.
Ailleurs, McDonald’s a également fait la une des journaux en octobre 2024 lorsque le président Donald Trump a organisé une tournée de cuisine dans un établissement de Pennsylvanie. L’entreprise a rapidement précisé qu’elle n’était pas impliquée dans l’événement, soulignant qu’il n’était « ni rouge ni bleu, mais doré ».
En janvier 2025, McDonald’s a annoncé qu’il allait réduire ses efforts en matière de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI), rejoignant ainsi des entreprises comme Google, Meta et Walmart, mais pas Costco.
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