Même si McDonald’s se trouve dans l’œil du cyclone, les récents développements révèlent que tout n’est pas sombre.
La société a fait état d’une solide résultats trimestriels mardi, cela a dépassé les attentes de Wall Street, révélant que ses options adaptées aux portefeuilles ont trouvé un écho auprès des clients américains, même si elle fait face à des montagnes russes de défis. Les actions de McDonald’s étaient en baisse dans les échanges matinaux.
« Nous resterons concentrés sur l’offre d’une expérience inégalée avec une valeur simple et abordable au quotidien sur laquelle nos consommateurs pourront compter tout en continuant à faire attention à leurs dépenses », a déclaré Chris Kempczinski, président-directeur général. Cette concentration intervient alors que la société annonce une légère hausse de ses ventes aux États-Unis, avec une augmentation de 0,3 % par rapport au trimestre précédent.
Notamment, McDonald’s n’a pas mentionné l’épidémie d’E. coli dans son rapport sur les bénéfices. Au cours du troisième trimestre, la chaîne a généré un chiffre d’affaires de 6,87 milliards de dollars, ce qui se traduit par un bénéfice par action d’environ 3,23 dollars, dépassant ainsi les prévisions des analystes de 6,82 milliards de dollars et de 3,20 milliards de dollars, respectivement.
Ces derniers mois ont été témoins d’une tourbillon des événements, notamment : L’épidémie d’E. coli, un changement par étapes par l’ancien président Donald Trump, l’introduction d’un Big Mac au poulet, une extension d’un Offre repas à 5 $, et la vente de Coupes de collection à des prix gonflés sur des sites tiers. Pour aggraver ces problèmes, McDonald’s a lancé une action en justice contre le «Les quatre grands« Les entreprises de viande bovine, notamment Tyson Foods (TSN
) et Cargill. Actuellement, la chaîne emblématique de hamburgers fait face à un Problème d’E. coli, avec des enquêtes identifiant les oignons comme
source, pas le bœuf. Michael Halen, analyste principal de la restauration et de l’alimentation, a déclaré à Quartz que le nombre de clients et les ventes des mêmes magasins pourraient subir un coup dur au quatrième trimestre, la pression s’étendant probablement au premier semestre 2025, suite à la peur de l’E. coli. Les ventes des mêmes magasins ont chuté d’environ 9 % après l’annonce de l’épidémie, selon les données de Bloomberg. Halen soutient que l’impact sera « plus court et moins profond » que celui de la crise Chipotle (
CMG) confronté entre 2015 et 2017, lorsque les ventes des magasins ont chuté de 20,4 %. La principale différence découle de la structure opérationnelle de McDonald, qui n’expose pas les aliments à plusieurs employés et clients de la même manière que la chaîne de préparation de Chipotle.Brian Mulberry, gestionnaire de portefeuille client chez Zacks Investment Management, a fait écho à des sentiments similaires, affirmant que, puisque McDonald’s a « identifié et isolé » la cause spécifique, cela ne posera pas de problème à long terme. La chaîne a déjà déclaré qu’elle apporterait la gros burger retour –
sans les oignons. Wall Street est prudent, cependant. La société financière Baird a abaissé sa note boursière après l’épidémie, prévoyant une baisse des ventes au cours du prochain trimestre. Désormais, la chaîne doit gérer les risques associés à un blitz médiatique négatif et à l’évolution du sentiment des consommateurs. La hausse des prix dissuade les clients et les concurrents comme Wendy’s (LOUPE) et Taco Bell (
MIAM) prenant du pouvoir sur le terrain, McDonald est confronté à une question urgente : comment compte-t-il surmonter ce obstacle et inverser la situation ? Malgré les défis, toutes les nouvelles ne sont pas mauvaises aux Golden Arches. L’offre de repas à 5 $ de la chaîne a entraîné une augmentation du trafic, ce qui a incité McDonald’s à prolonger la promotion jusqu’en décembre. En juillet, la chaîne a annoncé son intention de tester un hamburger au bœuf qui vise à rivaliser avec le Big Mac, bien qu’un
Calendrier de lancement aux États-Unis
Ce contenu a été traduit automatiquement à partir du texte original. De légères différences résultant de la traduction automatique peuvent apparaître. Pour la version originale, cliquez ici.