McDonald’s ramène son populaire Shamrock Shake le 10 février, avec une touche nostalgique.
La chaîne de restauration rapide est réintroduction de l’Oncle O’Grimacey, le personnage créé pour la première fois en 1975 pour promouvoir le shake de saison. Après des décennies en arrière-plan, il a « fait ses valises » pour retrouver son neveu Grimace pour célébrer le retour de la friandise populaire.
Michael Gonda, directeur de l’impact chez McDonald’s, a expliqué que cette année, l’entreprise relançait sa collecte de fonds originale avec les Ronald McDonald House Charities (RMHC). Pour chaque Shamrock Shakes vendu dans les établissements participants, McDonald’s fera don de 25 cents aux RMHC. L’objectif est de collecter 5 millions de dollars pour soutenir les familles dont les enfants sont gravement malades et qui séjournent dans les établissements RMHC.
Le Shamrock Shake fait partie du menu de McDonald’s depuis plus de cinq décennies et fait généralement son retour à l’approche de la Saint-Patrick. Le retour de l’Oncle O’Grimacey fait partie de la stratégie de McDonald’s visant à exploiter la nostalgie. Des chaînes comme Taco Bell (MIAM) ont également adopté une approche similaire, ramener les classiques c’était autrefois éléments de menu populaires.
La promotion correspond également à l’utilisation continue de personnages classiques par McDonald’s. Grimace a connu une regain de popularité après sa campagne virale de repas d’anniversaire, tandis La tournée de Hamburglar à travers les États-Unis promouvoir les burgers relookés de la chaîne a également attiré l’attention.
Le timing du Shamrock Shake la promotion est essentielle, comme McDonald’s continue de se rétablir de la Conséquences d’une épidémie d’E. Coli lié à ses Quarter Pounders en octobre dernier. Bien que la promotion ne peut pas avoir d’impact sur les bénéfices à court terme, McDonald’s espère que la nostalgie et son lien caritatif aideront générer du trafic et augmenter les ventes. En août 2024, ses repas collector ont rencontré un tel succès qu’ils ont commencé vendu jusqu’à 100 $ une tasse sur des sites Web tiers comme eBay.
En plus du Shamrock Shake, McDonald’s propose toujours d’autres promotions de valeur comme le Offre repas à 5 $ et son Menu McValue comme il vise à attirer consommateurs soucieux de leur budget. En novembre 2024, il a annoncé qu’il ramenait son McRib, un classique culte pour une durée limitée.
L’entreprise est sur le point de publier son rapport résultats du 10 février avant la clôture, coïncidant avec le lancement de Shamrock Shake. Bien que la promotion n’affecte pas directement ces résultats, elle pourrait fournir l’élan dont McDonald’s a besoin pour rester compétitif sur le marché marché de restauration rapide bondé.
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