McDonald’s a mis en garde sur l’économie

Le cours de l’action McDonald’s a chuté de plus de 1 % jeudi en raison des résultats décevants du premier trimestre, alors que les pressions économiques générales pesaient sur les clients et les éloignaient.

Baisse des ventes et des revenus des magasins comparables

Ventes dans les mêmes magasins aux États-Unis de la chaîne emblématique abandonné 3,6 % — un résultat rare qui rappelle de manière inconfortable une baisse similaire pendant la pandémie de 2020. Les ventes comparables mondiales ont chuté de 1 %. Le chiffre d’affaires total a diminué de 3 % pour atteindre 5,96 milliards de dollars, tandis que les bénéfices ont chuté de 2 % pour atteindre 2,60 dollars par action.

« Les consommateurs d’aujourd’hui sont aux prises avec l’incertitude », a déclaré le PDG Chris Kempczinski dans le communiqué de résultats, soulignant les pressions macroéconomiques liées à la faible fréquentation des clients, c’est-à-dire au fait que les clients ont renoncé à leurs Big Mac et à leurs frites. La direction a pris soin de souligner que l’absence de jour bissextile faussait les comparaisons d’une année sur l’autre, car lorsque vous avez la taille de McDonald’s, même un jour de vente de moins par an fait une différence. Mais le problème plus général était celui des consommateurs anxieux.

Les résultats internationaux ont été inégaux. Le Japon et le Moyen-Orient ont aidé les marchés sous licence de McDonald’s à croître de 3,5 %, mais les consommateurs britanniques ont semblé particulièrement prudents, entraînant dans leur chute les régions exploitées par l’entreprise.

Point positif : une application remporte un succès considérable, avec un chiffre d’affaires de 8 milliards de dollars

Cependant, tout n’était pas si mal. Le programme de fidélité numérique de McDonald’s a constitué un point positif : il a généré 8 milliards de dollars de ventes à l’échelle du système ce trimestre et plus de 31 milliards de dollars au cours de l’année écoulée, preuve que l’engagement des clients reste fort, même si les budgets se resserrent.

Ces offres basées sur des applications pour des frites de toutes tailles à 1,29 $ et 20 % de réduction sur les commandes de plus de 12 $ sont tout simplement difficiles à ignorer et deviennent d’autant plus intéressantes à mesure que les portefeuilles se resserrent.

Les revenus dressent le portrait de fortunes divergentes

McDonald’s rejoint une liste croissante de marques destinées aux consommateurs qui affichent des panneaux d’avertissement. Harley-Davidson (PORC) a retiré jeudi ses prévisions pour l’ensemble de l’année, invoquant des craintes de tarifs . Starbucks (SBUX) ont vu leurs marges se réduire et le trafic ralentir. Sysco (SYY), le plus grand fournisseur de restaurants aux États-Unis et au Royaume-Uni, a également manqué le coche, ce qui suggère un essor récession de la restauration sur les extrémités haute et basse des marchés. La confiance des consommateurs vient de connaître sa plus forte chute depuis des années.

Pendant ce temps, jeudi, Wall Street – une partie de celle-ci, en tout cas – est en pleine effervescence. Les bénéfices des grandes entreprises technologiques de Microsoft (MSFT) et Méta (MÉTA) ont propulsé le Nasdaq à la hausse, avec Microsoft en hausse de 9 % et Meta gagnant plus de 6 %. Alors que les investisseurs recherchent la croissance de l’IA et parient sur l’hyper-évolutivité, le décalage entre Wall Street et Main Street semble se creuser davantage. Et pour les entreprises qui dépendent des dépenses discrétionnaires des revenus moyens et faibles, la pression est là, et elle se reflète dans les chiffres.