McConaughey est investisseur dans la startup audio AI ElevenLabs et prévoit d'utiliser le modèle pour lire son bulletin, Lyrics of Livin', en espagnol.
Kenneth Richmond/Getty Images
Les célébrités lançaient des marques de tequila et de vêtements de sport ; maintenant, elles lancent des versions numériques d'elles-mêmes. Matthew McConaughey a sauté directement à la mise à niveau 2025 : un modèle de voix IA qui peut produire des McConaughey-ismes sans fin, multilingues, un « alright, alright, alright » parfaitement calibré à la fois. Le drawl a survécu au transfert.
ElevenLabs a passé l'année dernière à signer certaines des voix les plus reconnaissables au monde pour son nouveau « marché des Voix Iconiques », une sorte de bibliothèque de talents-rencontre-hub de licences où les marques peuvent demander l'accès aux ressemblances vocales de célébrités pour des projets approuvés.
Michael Caine a précédemment rejoint le roster, mais la plupart des autres participants sont décédés — légendes du sport, figures historiques et quelques stars héritées dont les domaines ont accepté une renaissance synthétique. Pour l'entreprise, c'est une bibliothèque de talents. Pour les célèbres, c'est un revenu passif. Pour tout le monde, c'est peut-être un sentiment insidieux que la ligne entre une voix et un produit disparaît.
Contrairement aux outils plus DIY du site — où les utilisateurs réguliers peuvent générer leurs propres clones ou choisir parmi une bibliothèque vocale partagée — ces voix de célébrités vivent derrière un système de licence basé sur la permission. Les marques soumettent une demande, ElevenLabs négocie les termes, et seuls les projets explicitement approuvés par l'acteur (ou leurs représentants) avancent.
Et le résultat pratique est plus inquiétant que tout débat abstrait. Un appel automatisé pour renouveler une ordonnance pourrait arriver avec la douce note de déception paternelle de Caine. Si McConaughey déplace sa voix vers le marché et qu'une marque veut une voix off McConaughey en portugais, elle pourrait en demander une. Si un éditeur veut qu'il narre son livre audio en japonais, il pourrait aussi le demander. Théoriquement (et pour le bon prix), votre prochaine alerte de fraude à la carte de crédit pourrait arriver comme s'il était sur le point de livrer un monologue ; une application météo pourrait vous avertir d'une vague de froid avec la gravité d'une nuit des Oscars — tout en sachant que le vrai McConaughey est ailleurs, ne prononçant pas un mot.
Pendant ce temps, les personnes qui se soucient de la signification de la performance commencent à paniquer. Le réalisateur oscarisé Guillermo del Toro a rejeté l'IA générative comme étant capable de peu plus que des « économiseurs d'écran semi-convaincants » et a déclaré qu'il « préfèrerait mourir » que de l'utiliser dans ses films. Le créateur de « Breaking Bad », Vince Gilligan, un architecte de personnages et d'enjeux humains, a qualifié la technologie de « la machine de plagiat la plus chère et énergivore du monde ». Scarlett Johansson, qui a donné vie à une IA dans « Her » de Spike Jonze, a confronté OpenAI après avoir sorti une voix « étrangement similaire » pour ChatGPT. Morgan Freeman, dont la voix a été imitée par la moitié d'Internet pendant des années, poursuit maintenant pour des copies non autorisées par l'IA. Ses avocats, dit-il, ont été « très, très occupés » à traquer les imitateurs.
C'est peut-être juste le prochain lancement de produit de célébrité. Ou peut-être que c'est le moment où les voix les plus reconnaissables d'Hollywood ont discrètement échappé à la portée de leurs propres corps. Quoi qu'il en soit, l'avenir peut désormais venir avec un accent texan numérisé et familier.
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