Google GOOGL-0.32% Le deuxième grand procès antitrust de l’année, axé cette fois sur sa domination sur le marché publicitaire, devrait débuter lundi prochain. Mais les analystes de Wedbush ne sont pas trop préoccupés par les impacts commerciaux de l’affaire.
« Le risque global pour l’entreprise est limité » sur la base des récentes divulgations financières de Google concernant ses produits de technologie publicitaire, a écrit un groupe d’analystes de Wedbush, dirigé par Scott Devitt, dans un article note de recherche publié jeudi.
En janvier 2023, le ministère de la Justice poursuivi en justice Google allègue que le géant de la technologie s’est livré à « une conduite anticoncurrentielle, exclusive et illégale pour éliminer ou réduire considérablement toute menace à sa domination sur les technologies de publicité numérique ».
Le ministère de la Justice estimé que la part de Google sur le marché de l’adtech était entre 40 % et 90 %, en 2022.
Ce procès à venir se concentre sur la pile adtech de Google, en particulier sur son Ad Manager, la plateforme qui aide les éditeurs et les annonceurs à gérer, acheter et vendre de la publicité sur les sites. La plainte du gouvernement fédéral propose uniquement la cession de la suite Google Ad Manager, mais ne cible aucun des autres domaines de la pile adtech de Google, a noté Wedbush.
« Sur la base de notre examen des documents et des pièces justificatives disponibles, nous pensons que si la société était obligée de céder l’activité Google Ad Manager, l’impact financier sur ses opérations globales serait minime », ont déclaré les analystes.
Selon les documents judiciaires examinés par Wedbush, Google Ad Manager ne représentait que 4,1 % du chiffre d’affaires global d’Alphabet, la société mère de Google, et 1,5 % de son bénéfice d’exploitation en 2020. Les analystes ont estimé que la division représentait moins de 1 % du bénéfice d’exploitation cette année.
Certes, les analystes reconnaissent le « risque médiatique à court terme », ou les retombées potentielles sur la réputation, associées à l’essai.
Cela fait suite à une décision rendue dans une affaire antitrust distincte, qui a découvert que Google monopolisait le marché des moteurs de recherche en ligne, évinçant des concurrents tels que DuckDuckGo et Bing de Microsoft. Il s’agissait du premier procès antitrust majeur dans le secteur technologique depuis États-Unis c. Microsoft, une affaire de 1998 qui a constaté de la même façon que Microsoft a monopolisé les systèmes d’exploitation informatiques.
Google a annoncé son intention de faire appel de la décision du tribunal. Une audience dans cette affaire est prévue vendredi pour discuter des prochaines étapes, qui pourrait impliquer scissionner certaines parties de son activité ou s’écarter des accords avec des entreprises, comme Apple, qui a fait du moteur de recherche de Google le moteur par défaut.
Ce contenu a été traduit automatiquement à partir du texte original. De légères différences résultant de la traduction automatique peuvent apparaître. Pour la version originale, cliquez ici.