« La Chine est plus volatile, moins rentable » et entraîne une « croissance plus lente » pour le géant du café, a déclaré un analyste
Starbucks $SBUX (SBUX) pourrait bénéficier de l’octroi de licences pour ses opérations en Chine, Bank of America $BAC (BAC) a déclaré dans une note de recherche. La société fait soulager la Chine pourrait améliorer la valeur de la chaîne du café telle qu’elle navigue un stimulant marché environnement.
« La Chine est plus volatile, moins rentable et sa croissance est plus lente », a déclaré Sara Senatore, analyste à la BoA.
Le rapport souligne que la croissance des ventes dans les magasins Starbucks (SSSG) en Chine suit de près celle des autres marques mondiales, ainsi que des indicateurs macroéconomiques plus larges, notamment la croissance du produit intérieur brut (PIB) et l’inflation.
« Il n’est pas surprenant pour nous que le SSSG de Starbucks ait été lent et que la croissance des tickets ait été négative », ont déclaré les analystes de BoA. Malgré l’intérêt croissant pour le café, la consommation chinoise reste nettement inférieure à celle du Japon à des stades de développement similaires, et une « courbe d’adoption abrupte pourrait ne pas compenser » cet écart.
Compte tenu de ces défis, le passage à un modèle de licence en Chine pourrait libérer des ressources et permettre à Starbucks de mieux exploiter ses atouts sur le marché américain, qui représente une part significative de la population mondiale. plus rentable.
L’octroi d’une licence à l’entreprise en Chine pourrait être une possibilité maintenant que Starbucks a un nouveau PDG. L’expérience de Brian Niccol avec les marques Yum! (MIAM)' modèle hautement franchisé et Chipotle $CMG (CMG) l’approche sélective en matière d’octroi de licences au Moyen-Orient pourrait le rendre « réceptif » à cette stratégie, a déclaré BoA. Grâce à son expérience, Niccol pourrait guider efficacement Starbucks vers un modèle opérationnel plus efficace, qui permettrait à l’entreprise de capitaliser sur les opportunités sur les deux marchés.
Niccol a déjà été cherche à s’améliorer Opérations aux États-Unis. Au cours de ses 100 premiers jours, il a déclaré qu’il passerait du temps à visiter des magasins et à rencontrer des partenaires pour mettre en œuvre des changements, tels que le soutien aux baristas, la garantie d’une livraison rapide des boissons et de la nourriture et l’amélioration de l’expérience globale en magasin.
À l’époque, Niccol avait déclaré que les États-Unis seraient les focus initial, avec des opportunités de croissance sur les marchés internationaux, notamment Chine et le Moyen-Orient viendra plus tard.
Rejoignez plus de 500 000 lecteurs qui commencent leur journée avec Quartz.
En vous abonnant, vous acceptez nos Conditions d'utilisation et notre Politique de confidentialité.
