Les expéditions de champagne en provenance de France ont diminué de plus de 10 % en 2024, de nombreux experts du secteur attribuant l’effondrement du marché aux mauvaises vibrations collectives de la planète entière.
« Le champagne est étroitement lié à la célébration, au bonheur, etc. », a déclaré Jean-Jacques Guiony, directeur financier du conglomérat de produits de luxe LVMH, lors d’une récente conférence téléphonique sur les résultats financiers. « Peut-être que la situation mondiale actuelle, qu’elle soit géopolitique ou macroéconomique, n’incite pas les gens à se réjouir et à ouvrir des bouteilles de champagne. »
C’est la deuxième année consécutive que le marché du champagne connaît une baisse significative, selon l’organisation professionnelle Comité Champagne. Les ventes nationales, en France, sont en baisse de 7,2 % par rapport à 2023. Seulement 153,2 millions de bouteilles ont été exportées, tandis que 118,2 millions de bouteilles ont été vendues en France.
« Le champagne est un véritable baromètre de l’humeur des consommateurs », a déclaré Maxime Toubart, co-président du Comité Champagne, dans un communiqué. déclaration. « Et ce n’est pas le moment de se réjouir, compte tenu de l’inflation, des conflits dans le monde entier, de l’incertitude économique et de l’attentisme politique sur certains des plus grands marchés de Champagne, comme la France et les États-Unis d’Amérique. »
David Chatillon, coprésident du Comité Champagne, a souligné que même si l’industrie connaissait un marché « moins favorable », le champagne demeurait un « modèle organisationnel solide et durable ». M. Chatillon a également souligné la nécessité pour l’industrie de continuer à rechercher de nouveaux marchés et à œuvrer pour un « développement durable ».
Outre l’ambiance morose qui règne à l’échelle mondiale, la baisse des ventes de champagne s’inscrit dans la continuité des autres tendances du marché des produits de luxe. Selon le Bain & Company Selon le rapport annuel sur le luxe, l’industrie dans son ensemble a connu un déclin en 2024, la Chine et la Corée du Sud étant toutes deux confrontées à des vents contraires économiques difficiles.
L’analyse du groupe de conseil, en collaboration avec l’organisme italien de produits de luxe Fondazione Altagamma, prévoyait une baisse de 2 % du marché l’année dernière. Seul un tiers des détaillants de luxe devraient connaître une croissance positive en 2024, contre deux tiers des marques en 2023.
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