Home Depot affirme qu’il n’augmentera pas ses prix à cause des tarifs douaniers

Walmart (WMT+0.77%) a averti la semaine dernière que les tarifs douaniers le forceraient bientôt à augmenter ses prix, mais Home Depot (HD-0.55%) prend la voie inverse.

Dans un interview avec CNBC mardi matinLe directeur financier Richard McPhail a déclaré que la société ne prévoyait pas de répercuter les nouveaux coûts tarifaires sur les clients. « En raison de notre taille, des excellents partenariats que nous entretenons avec nos fournisseurs et de la productivité que nous continuons à stimuler dans notre entreprise, nous avons l’intention de maintenir généralement nos niveaux de prix actuels dans l’ensemble de notre portefeuille », a-t-il déclaré.

C’est une attaque claire contre Walmart, qui a déclaré que ce serait contraints d’augmenter les prix dans les mois de compensation. Cette division stratégique survient alors que les entreprises s’efforcent de répondre aux changements de politiques commerciales du président Trump et à un accord temporaire qui a abaissé les tarifs à 30 % sur les importations chinoises et 10 % pour de nombreux autres pays. Cependant, en fonction de l’importation exacte, les tarifs pourraient s’accumuler au-delà de ces chiffres phares.

Le pari d’Home Depot sur l’approvisionnement diversifié

Home Depot, qui a raté Wall Street Prévisions de bénéfices pour le premier trimestres mais dépasse les revenus, dit avoir couvert son exposition en diversifiant son approvisionnement. McPhail a affirmé que plus de la moitié des produits de l’entreprise sont fabriqués aux États-Unis et qu’aucun pays en dehors des États-Unis ne représentera plus de 10 % des achats d’ici l’année prochaine.

Pourtant, des ventes comparables en Le premier trimestre a enregistré une baisse de 0,3 % à l’échelle de l’entreprise, avec seulement une gain de 0,2 % aux États-Unis, ce qui signifie que la majeure croissance est provenant de l’ouverture de nouveaux magasins et de nouvelles lignes d’activité, et non d’une augmentation des dépenses. Les clients semblent se tourner vers des petits travaux, sautant les projets de rénovation de maison plus importants.

Bien que Home Depot affirme avoir retrouvé son élan en avril, son habituel rebond printanier masque peut-être une faible demande et la prudence des consommateurs. En maintenant les prix stables, l’entreprise espère gagner la confiance des consommateurs et les séduire, notamment ceux qui se méfient de l’inflation, quelle qu’en soit la cause.

La promesse, cependant, est accompagnée d’un astérisque

Bien que Home Depot déclare avoir l’intention de maintenir le cap, certains de ses principaux fournisseurs ont déjà indiqué que des hausses de prix pourraient survenir. Stanley Black & DeckerSWK-3.12%), qui fournit des outils électriques et du matériel à Home Depot et à d’autres détaillants, récemment dit Les investisseurs prévoient une augmentation des prix aux deuxième et troisième trimestres, citant explicitement la hausse des coûts d’importation liée aux nouveaux tarifs douaniers de Trump.

Depuis la conclusion de l’accord commercial temporaire avec la Chine, Black & Decker préoccupations tarifaires peut-être s’estompe-t-il quelque peu. Mais la menace est toujours présente.

Cela crée une pression car Home Depot, quel que soit son approvisionnement, ne fabrique toujours pas la majeure partie de ce qu’il vend. Si les prix de gros augmentent comme prévu et que Home Depot refuse de répercuter ces augmentations sur ses clients, la pression retombe directement sur ses propres marges.

Il est possible que l’entreprise diversifie davantage sa chaîne d’approvisionnement ou s’appuie davantage sur sa taille pour renégocier les conditions. Pour l’instant, la résistance de Home Depot aux tarifs douaniers pourrait être davantage une posture stratégique qu’une garantie à long terme.