Les tentatives répétées d’Elon Musk pour convaincre les entreprises de placer des publicités sur son site de médias sociaux semblent avoir échoué, selon de nouvelles données.
Les annonceurs auraient dépensé près de 744 millions de dollars sur X, anciennement connu sous le nom de Twitter, au cours des six premiers mois de 2024. Cela représente environ 24 % de moins que les plus de 982 millions de dollars dépensés par les annonceurs sur la plateforme au cours du premier semestre 2023, selon la société de suivi publicitaire MediaRadar.
Ces données confirment ce qui était déjà clair depuis plus d’un an : X a un problème de revenus. Les publicités représentent environ 90 % des revenus de l’entreprise, selon Le New York Times, bien que X ait essayé d’améliorer ses résultats en faisant facturer badges de vérification et accès à son intelligence artificielle chatbot, Grok. En mars, Musk a déclaré que son entreprise valait 20 milliards de dollars, soit moins de la moitié des 44 milliards de dollars qu’il avait payés pour elle. Pour être juste, Twitter publiait rarement des bénéfices quand elle était une entreprise cotée en bourse.
L’activité publicitaire de X est en difficulté pratiquement depuis que Musk a officiellement pris possession de l’entreprise en octobre 2022. Peu de temps après, le milliardaire a commencé à faire pression sur les annonceurs pour qu’ils continuent à dépenser leur argent pendant que offrant peu d’assurances que l’entreprise limiterait les discours de haine et la désinformation.
Les membres de l’Alliance mondiale pour des médias responsables (GARM) de la Fédération mondiale des annonceurs, inquiets du fait que Musk pourrait supprimer ses normes de sécurité de marque établies, ont recommandé aux membres de cesser leurs dépenses publicitaires sur le site. adhésion incluait plusieurs entreprises, telles que Dell DELL-2.01%, BP BP-0.79%, Arts électroniques EA-1.32%, IKEA, Microsoft MSFT+2.86%, et Pepsico (DYNAMISME), entre autres.
Selon un récent procès intenté par X contre la fédération, qui a rapidement abouti à GARM fermeture, au moins 18 entreprises ont cessé d’acheter de la publicité entre novembre et décembre 2022, comme CVS Health CVS+1.60% et Unilever UL-1.19%. X a allégué que GARM a créé une conspiration qui a vu ses membres « retenir des milliards de dollars de revenus publicitaires ».
Les entreprises qui n’étaient pas membres de GARM ont suspendu leur publicité, y compris United Airlines UAL-0.06% et Volkswagen, ainsi que des groupes de défense des droits civiques comme la NAACP. À l’époque, Musk avait menacé de «nom et honte« des groupes qui ont stoppé leurs dépenses, ce qui a contribué à faire avancer des centaines d’entreprises.
Les tensions ont de nouveau augmenté environ un an plus tard, après un rapport selon lequel des publicités de sociétés telles que Walt Disney Co. et NBC Universal apparaissaient à proximité de publications faisant l’éloge des nazis. X a ensuite déposé une plainte procès contre le groupe qui a publié le rapport, Media Matters. En réponse, plusieurs entreprises ont suspendu leur publicité, y compris Disney.
« Ne faites pas de publicité », a déclaré Musk en novembre 2023 lors de la Sommet du Times sur les affaires« Si quelqu’un essaie de me faire chanter avec de la publicité ? De me faire chanter avec de l’argent ? Va te faire foutre. Va te faire foutre. C’est clair ? », a-t-il poursuivi, avant de crier Bob Iger, PDG de Disney par nom.
En juin, alors que les revenus publicitaires de son entreprise chutaient de 36 % par rapport à l’année précédente, Musk j’ai tenté de revenir sur ces commentaires, insistant sur le fait qu’il ne s’adressait pas aux « annonceurs dans leur ensemble », mais souligne son engagement en faveur de la liberté d’expression. Il a également déclaré que « les annonceurs ont le droit d’apparaître à côté du contenu qu’ils trouvent compatible avec leurs marques”, mais que ce n’est « pas cool » quand ils exigent « qu’il ne soit pas de contenu avec leurs désaccords sur les plateformes.”
Ce contenu a été traduit automatiquement à partir du texte original. De légères différences résultant de la traduction automatique peuvent apparaître. Pour la version originale, cliquez ici.