La maison de couture allemande Hugo Boss a du mal à se connecter avec les consommateurs.
Les actions d’Hugo Boss ont chuté de plus de 7% mardi, après que le détaillant de produits de luxe a déclaré qu’il réduisait ses perspectives de ventes pour 2024 en raison d’un affaiblissement de la demande des marchés clés, y compris du Royaume-Uni. et la Chine.
L’entreprise de vêtements haut de gamme a déclaré avoir mis à jour ses perspectives après avoir pris en compte des « défis macroéconomiques et géopolitiques persistants” qui ont mis un amortisseur à demande mondiale des consommateurs.
«Nous opérons dans une période de macro-incertitude mondiale importante, qui a également affecté notre performance au deuxième trimestre», a déclaré Daniel Grieder, Le directeur général d’Hugo Boss, dans un déclaration.
Grieder a déclaré que même si le moment d’une « macro-reprise reste incertain », l’entreprise vise à être rentable au cours du second semestre. de l’année. Il s’est vanté que le détaillant prévoyait de faire ce via sa stratégie de croissance « CLAIM 5 , qui a été mise en place pour les trois années précédentes.
Le fabricant de sacs à main Hugo Boss n’est pas seul à lutter pour atteindre les consommateurs en Europe et en Asie. Plus tôt cette semaine, le géant britannique du luxe Burberry a fait écho à des malheurs similaires, affirmant qu’il tombon en disgrâce auprès des consommateurs chinois. En outre, Burberry a déclaré qu’il se débarrassait de son PDG et se préparait pour une chute des bénéfices, qui a propulsé une chute des actions de la marque de mode d’environ 16%.
Les acheteurs chinois ont longtemps été un pilier pour l’industrie du luxe. Et malgré les difficultés d’Hugo Boss et de Burberry, d’autres détaillants haut de gamme, comme Prada et Moncler, ont en fait été obtenir un coup de pouce des acheteurs en Asie. En avril, les détaillants ont déclaré que ses ventes étaient aidées par les acheteurs locaux et les touristes.
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