L’industrie américaine du divertissement perd des milliards de dollars chaque année en ne parvenant pas à représenter de manière adéquate les Latinos, l’un de ses plus grands groupes de consommateurs, selon un nouveau rapport de l’organisation à but non lucratif Latino Donor Collaborative (LDC).
L’industrie pourrait gagner entre 12 et 18 milliards de dollars supplémentaires par an en parvenant à une représentation adéquate des Latinos à la télévision et au cinéma, selon le Rapport 2024 de LDC sur les Latinos américains dans les médias.
Cela témoigne de l’influence économique croissante des Latinos aux États-Unis. Le PMA estime que le PIB latino-américain (la production économique de la population latino-américaine) a atteint 3,6 billions de dollars en 2022, ce qui en fait la cinquième économie mondiale. L’organisation à but non lucratif estime que le PIB latino des États-Unis pourrait être le plus important PIB mondial d’ici 2029, et ce groupe démographique aime les films et les médias.
Bien que les Latinos ne représentent que 20 % de la population américaine, ils représentent 24 % des ventes au box-office, 29 % des téléspectateurs quotidiens de la télévision mobile et 24 % des utilisateurs de streaming, selon le rapport.
Leur impact économique a été récemment réaffirmé par le succès de Vice-Versa 2 (DIS+1.74%), le film d’animation le plus rentable de l’année. Les Latinos américains ont représenté 40 % des ventes de billets nationales pour le film.
Malgré tout cela, la représentation des Latinos aux États-Unis au cinéma et à la télévision fait cruellement défaut. Les Latinos n’occupent que 8 % des rôles d’acteurs dans les 100 films les plus rentables de l’année, dont seulement 2 % des rôles principaux, 1 % des rôles principaux et 5 % des rôles d’ensemble. Dans les coulisses, les réalisateurs latinos représentent 8 % et les scénaristes latinos 4 %.
Dans les émissions de télévision scénarisées de cette année, les acteurs latinos ont tenu des rôles principaux dans seulement 11 des 198 émissions analysées par LDC. Dans l’ensemble, les Latinos représentaient 9,8 % des membres du casting principal, dont seulement 6 % dans les rôles principaux, 1 % dans les rôles principaux et 3 % dans les rôles d’ensemble.
Seuls 8 % des épisodes télévisés scénarisés ont été réalisés par des Latinos, et seulement 5 % des showrunners étaient Latinos.
Ce manque de représentation pourrait entraver l’industrie dans son ensemble. Les films mettant en soi des Latinos dans des rôles au-dessus de la ligne — tels que réalisateurs, scénaristes et acteurs principaux acteurs — ont surpassé ceux qui n’étaient pas représentés de 58 % au box-office mondial de 2013 à 2022, selon le rapport.
« Ce segment démographique ne fait pas seulement partie du marché ; il définit le nouveau marché. Ignorer ce segment signifie passer à côté d’une croissance et d’une rentabilité considérables », a écrit Sol Trujillo, cofondateur de LDC, dans le rapport.
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