Des pensées intrusives ?
Certaines entreprises parient que la gomme peut résoudre ce problème — et ils distribuent des millions en espèces dans des campagnes spectaculaires pour inciter les clients à mâcher à nouveau, selon un rapport du Wall Street Journal.
L’effort marketing vise en grande partie à compenser la perte des ventes de gommes dans l’ensemble du secteur, a déclaré le journal. . Lorsque la pandémie de Covid-19 a bouleversé la vie quotidienne, les une bulle de gomme a éclaté car les consommateurs se masquaient, s’inquiétaient moins de la mauvaise haleine et dépensaient moins d’argent en achats impulsifs de gommes.
Selon la société d’études de marché Euromonitor, les ventes mondiales de gomme cette année pourraient culminer à 19,7 milliards de dollars. Il s’agit d’un bond considérable par rapport aux 16,1 milliards de dollars. l’industrie a réalisé en 2020 un chiffre supérieur aux 18,6 milliards de dollars enregistrés l’année dernière. Pourtant, l’industrie a encore un long chemin à parcourir. En 2011, les ventes ont culminé à 25 milliards de dollars.
Aux États-Unis, selon la société d’études de marché Circana, les Américains mâchent plus de chewing-gum qu’autrefois. Les ventes ont atteint 3,39 milliards de dollars en 2023, une modeste augmentation par rapport aux 3,15 milliards de dollars de revenus générés en 2019, selon le rapport du Journal.
Le géant des bonbons et des snacks, Mars Wrigley, voit une opportunité de tirer parti du léger rebond des ventes de gommes et prévoit de le faire à travers de nouvelles campagnes. centré sur le renforcement de la confiance et du bien-être mental.
“La catégorie est à nouveau dynamique”, a déclaré Rankin Carroll, responsable de la marque Mars, à la publication. C’est pourquoi Mars prévoit de débourser environ 50 millions de dollars pour sa dernière campagne, baptisée ”Calmez votre esprit et votre bouche», qui atteindra les consommateurs dans plus de 70 pays.
La publicité, qui comprend des promotions pour les marques Orbit et Extragum, met en scène des individus avec une deuxième bouche sur le front. se fier au message selon lequel la gomme peut faire taire vos pensées intrusives et, en fin de compte, renforcer la confiance.
Mais malgré tout, Mars’ Carroll a plaisanté en disant que “c’est un morceau de chewing-gum... pas une promesse pour une vie meilleure." le coût, bien que progressif, pourrait « vous aider avec un peu de stress ici et vous aider avec un peu de concentration là-bas, ", a-t-il ajouté.
Ce contenu a été traduit automatiquement à partir du texte original. De légères différences résultant de la traduction automatique peuvent apparaître. Pour la version originale, cliquez ici.