La recherche des mots « Erewhon haul » sur TikTok génèrera deux choses : des centaines de milliers de résultats et, pour ceux qui sont à la fois tendance et âgés de moins de 30 ans, des niveaux extrêmes d’envie.
Les influenceurs de la génération Z présentent fréquemment leurs chariots d’épicerie haut de gamme, remplis à ras bord des produits réputés chers de l’épicerie de Los Angeles : le gel à la mousse de mer, les smoothies de célébrités et les marques de soda de marque figurent en bonne place dans les publications les plus populaires.
« Oui, c’est ridicule, mais j’ai dû me faire plaisir », a écrit Olivia Hedlund, influenceuse en nutrition, dans une vidéo révélant tout ce qu’elle a acheté lors de son « haul à 150 $ à Erewhon ».
Bien que les influenceurs TikTok aient tout intérêt à présenter leur vie quotidienne comme un divertissement luxueux, ils ne sont pas les seuls jeunes à dépenser de l’argent pour des collations. En février, une enquête de McKinsey & Company a révélé que les produits d’épicerie étaient la principale catégorie sur laquelle la génération Z et la génération Y prévoyaient de faire des folies, surpassant les vêtements, les sorties et les voyages, selon une étude. Business Insider rapport.
Cette évolution s’est produite en même temps qu’un phénomène très différent : 27 % des Américains admettent également sauter des repas en raison des bas salaires et du coût élevé des produits d’épicerie, selon une enquête réalisée en mai par CréditKarma.
Bien que, dans la plupart des cas, il semble peu probable que les personnes qui achètent le smoothie à la fraise glacé Hailey Bieber à 20 $ chez Erewhon soient les mêmes qui sautent des repas pour s’en sortir, certains jeunes admettent se plier en quatre pour s’offrir ces petites gourmandises.
L’année dernière, un jeune de 23 ans a déclaré La coupe que même si elle sacrifiait des choses comme la climatisation pour vivre avec 40 000 $ par an à Los Angeles, elle continuait à acheter ses collations Erewhon préférées. Ses produits d’épicerie de luxe comprennent des brownies céto à 10 $, des dattes fourrées au beurre de cacahuète à 8 $ et des céréales sans gluten enrobées de beurre de cacahuète et de chocolat à 12 $.
« J’ai fait des blagues sur le fait que quoi qu’il arrive, cela sera toujours dans mon budget, même si je suis une artiste affamée », a-t-elle déclaré au média. « C’est devenu mon identité. »
Il est possible que la tendance à dépenser sans compter en matière d’épicerie soit, dans une certaine mesure, spécifique à la génération Z. Effet rouge à lèvres. Dans les années 1990, la professeure d’économie et de sociologie Juliet Schor a identifié un phénomène par lequel les personnes dépensaient plus en rouge à lèvres pendant les récessions en partie parce qu’elles pouvaient en remettre en public où les autres les voyaient utiliser des produits de luxe.
« Elles recherchent un luxe abordable, le frisson d’acheter dans un grand magasin coûteux, se livrent à un fantasme de beauté et de sensualité, achètent de l’espoir dans une bouteille. Les cosmétiques sont une échappatoire à une existence quotidienne autrement terne », écrit Schor.
Pour certains membres de la génération Z, dépenser de l’argent pour un soda Olipop ou une boîte de chips à 45 $ remplit le même rôle.
« J’adore prendre Erewhon quand je prends l’avion, parce que je voyage en classe économique, je ne prends pas de jet privé », a déclaré à The Cut Luba Kaplanskaya, une jeune femme de 25 ans qui a travaillé trois emplois à temps partiel et qui a vécu avec ses parents. « Juste pour être dans un survêtement confortable ou un Lulu (LULU-2.84%) « M’adapter et avoir ensuite Erewhon ? J’ai l’impression de valoir un milliard de dollars. »
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