Le streaming vidéo aurait pu être la fin des publicités télévisées, mais désormais, même Netflix (NFLX+2.57%) est faire de son activité publicitaire une « priorité ». Cela survient alors que le géant du streaming déplace son attention de la croissance du nombre d’abonnés vers le profit.
Netflix (NFLX+2.57%) l’action a augmenté de plus de 9 % vendredi matin après un rapport sur les bénéfices impressionnant jeudi. Elle a ajouté plus de cinq millions d’abonnés payants au troisième trimestre 2024, dépassant les attentes de Wall Street de 3,5 millions.
Cependant, ce chiffre est en baisse de 40 % par rapport à la même période l’année dernière, car la hausse due à la répression du partage de mots de passe commence à s’atténuer. La société a également déclaré que son chiffre d’affaires moyen par membre est resté stable d’une année sur l’autre.
Malgré tout, Netflix a enregistré de solides résultats ce trimestre, ses revenus ayant augmenté de 15 % par rapport à l’année précédente pour atteindre 9,8 milliards de dollars. Son bénéfice net a augmenté de 40 % au cours du trimestre pour atteindre 2,4 milliards de dollars, contre 1,7 milliard de dollars au troisième trimestre 2023. La société s’attend à ce que ses revenus pour l’ensemble de l’année augmentent de 15 %, soit la limite supérieure de la fourchette précédemment prévue.
Le succès du pionnier du streaming survient alors que d’autres sociétés de médias ont du mal à suivre le rythme et tentent toujours de comprendre comment y parvenir. leurs services sont toujours rentables. Cela continue également de prouv que la lutte contre les mots de passe de Netflix et le pari sur la publicité, qui a fait ses débuts sur sa plateforme en 2022, n’étaient pas des faux pas.
Les adhésions financées par la publicité sont en hausse
Les adhésions financées par la publicité de la société ont augmenté de 35 % d’un trimestre à l’autre et ont représenté 50 % des nouvelles inscriptions au cours de la période de trois mois.
« Il est encore très tôt pour lancer notre initiative publicitaire », a déclaré Netflix dans un communiqué. « Comme nous l’avons dit au dernier trimestre, il faut du temps pour créer une nouvelle source de revenus et nous ne prévoyons pas que les publicités soient le principal moteur de la croissance de nos revenus en 2025. »
En août, Netflix a pu augmenter ses engagements de vente initiaux de 150 % par rapport à 2023. C’était la deuxième année que le géant des médias participait à des négociations initiales — des accords publicitaires conclus avant l’année de diffusion à venir, qui commence généralement à l’automne, par le intermédiaire des quelles les sociétés médiatiques tentent de vendre la majeure partie de leur inventaire.
Dans le cadre de ses efforts publicitaires, Netflix a réitéré son intention de commencer à tester une plateforme de technologie publicitaire interne au Canada cette année avant de la lancer plus largement en 2025.
— Bruce Gil a contribué à cet article.
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