NBCUniversal (CMCSA+1.99%) courtise déjà les annonceurs pour son ambitieux programme 2026, qui comporte une liste d’événements en direct majeurs.
Dans un message adressé lundi à ses clients et partenaires, Mark Marshall, président des ventes publicitaires de NBCUniversal, a confirmé que la société organiserait à nouveau sa première présentation au Radio City Music Hall le matin du 12 mai. L’annonce, détaillée dans une note obtenu par Le Hollywood Reporter, signale les efforts précoces de NBCU pour obtenir des engagements publicitaires pour ce qu’elle présente comme une année historique.
Toutes les grandes entreprises de médias organisent des présentations préliminaires, au cours desquelles elles présentent leur programmation aux annonceurs avant la saison de diffusion d’automne, dans le but de sécuriser la majeure partie de leurs ventes publicitaires pour l’année. Mais NBCUniversal positionne 2026 comme une étape importante, coïncidant avec le 100e anniversaire de NBC et une programmation sans précédent d’événements en direct de grande envergure.
En 2026, NBC accueillera le Super Bowl LX et les Jeux olympiques d’hiver. Cette année verra également la Coupe du monde de la FIFA, la BravoCon et le retour de la NBA sur le réseau. Des événements incontournables comme le défilé de Thanksgiving de Macy’s seront également organisés.M-0.18%), le golf professionnel, le football universitaire et le football de Premier League complèteront la grande année du réseau.
Marshall l’a qualifié de « plus grande collection de contenu jamais assemblée par une seule entreprise de médias ».
Cette présentation aux annonceurs intervient alors que NBCUniversal a consolidé d’importants accords de droits. La société a récemment étendu son partenariat avec le Comité international olympique, garantissant ainsi que NBC et Peacock continueront de diffuser les Jeux olympiques jusqu’en 2036 dans le cadre d’un accord de 3 milliards de dollars. Cela fait suite aux Jeux olympiques de Paris de l’été dernier, qui étaient un énorme succès pour NBC et généré record de revenus publicitaires pour le réseau.
Et il ne s’agit pas seulement de sport. NBC devrait payer le triple de son tarif précédent. 60 millions de dollars — pour les droits de diffusion du défilé de Thanksgiving de Macy’s au cours de la prochaine décennie. NBC diffuse le défilé depuis 1953.
La poussée agressive de la NBCU souligne également l’importance croissante de la programmation en direct dans le paysage médiatique. Alors que les réseaux traditionnels et les géants du streaming comme Netflix (NFLX+2.09%) en rivalisent pour attirer l’attention du public, les événements en direct restent une occasion rare d’attirer un nombre de téléspectateurs massifs et des dollars publicitaires de qualité.
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