Trade Desk renforce sa croissance avec des plans d'affaires conjoints

TTD intensifie ses plans d'affaires conjoints, représentant désormais plus de la moitié de son activité, alors que la restructuration renforce les liens avec les annonceurs malgré la pression sur les marges et la concurrence croissante.

The Trade Desk, Inc. TTD renforce son élan de croissance en approfondissant la collaboration avec les annonceurs grâce à un accent élargi sur les plans d'affaires conjoints (PBC). Dans le cadre de mises à niveau organisationnelles plus larges, l'entreprise a restructuré son approche du marché pour mieux s'aligner sur les besoins des grandes marques mondiales. Cela inclut l'adoption d'un modèle de couverture plus intégré et orienté vers la marque, où des équipes unifiées supervisent à la fois le développement commercial et l'activation des dépenses, assurant une responsabilité plus claire et une exécution améliorée.

Un résultat clé de cette transformation est l'importance croissante des PBC dans la performance commerciale. D'ici la fin de 2025, les PBC représentaient plus de la moitié des activités de Trade Desk, avec le pipeline pour de tels partenariats ayant plus que doublé au cours de l'année écoulée. Ces plans sont conçus pour favoriser une collaboration plus étroite entre Trade Desk, les annonceurs et leurs partenaires agences. Ils établissent des objectifs partagés, définissent une responsabilité claire et décrivent des feuilles de route d'innovation pluriannuelles, permettant à toutes les parties prenantes de travailler vers des objectifs de croissance communs.

Cette approche structurée permet à Trade Desk d'opérer avec une plus grande clarté et des informations basées sur les données. Avec une visibilité accrue sur les besoins des clients et les opportunités de marché, les équipes peuvent identifier les zones de croissance plus tôt, allouer les ressources plus efficacement et ajuster les stratégies lorsque nécessaire. Ce modèle offre également une résilience pendant les périodes de faiblesse sectorielle. Par exemple, tandis que des catégories comme les biens de consommation emballés et l'automobile restent sous pression macroéconomique, l'entreprise peut continuer à soutenir ces clients tout en se concentrant simultanément sur les industries connaissant une croissance plus forte.

En plus d'améliorer les relations avec les clients, les PBC renforcent la position de Trade Desk en tant que partenaire stratégique plutôt qu'un simple fournisseur de plateforme. En approfondissant les relations directes avec les annonceurs et en éliminant les chevauchements entre les équipes d'annonceurs et d'agences, l'entreprise a créé un modèle d'engagement plus rationalisé et cohérent.

Cependant, l'entreprise est confrontée à une faiblesse verticale, à une stagnation des marges, à une tarification compétitive, à une volatilité des dépenses des clients et à des contraintes de visibilité à court terme. Trade Desk fait face à une concurrence féroce d'autres entreprises telles que Magnite MGNI et PubMatic PUBM.

Un aperçu des plans de croissance de MGNI & PUBM

Magnite bénéficie de la transition accélérée vers le streaming, la télévision connectée (CTV) devenant la majorité de son activité à mesure que l'adoption s'étend aux propriétaires de médias, agences et annonceurs. La croissance est soutenue par une forte demande pour la CTV programmatique, des intégrations plus profondes avec les principaux éditeurs et fabricants d'équipements d'origine, et une augmentation des dépenses via les places de marché d'acheteurs et les canaux DSP-agnostiques. Des initiatives telles que ClearLine améliorent l'accès à l'inventaire premium, tandis que des partenariats en commerce médiatique s'étendent avec plusieurs partenaires déployés et en montée. L'entreprise fait également progresser ses capacités d'IA, y compris la publicité basée sur des agents et l'automatisation, pour améliorer l'efficacité. De plus, l'expansion de l'approvisionnement, la diversification de l'inventaire et les opportunités potentielles de parts de marché continuent de soutenir la performance.

PubMatic bénéficie d'une forte croissance dans la télévision connectée, les applications mobiles et les nouveaux flux de revenus, avec une croissance de la CTV de plus de 50 % par an et des revenus émergents qui doublent presque, grâce à Activate, au commerce médiatique et aux nouvelles solutions d'IA. La croissance est soutenue par une adoption accrue des produits pilotés par l'IA, y compris la publicité agentique, AgenticOS et AI Insights, qui améliorent l'efficacité et génèrent des revenus supplémentaires. L'entreprise s'étend grâce à de nouvelles intégrations DSP, à la diversification du mix d'acheteurs et à la montée en puissance de la demande intermédiaire. Les initiatives stratégiques incluent le renforcement des équipes de mise en marché, l'approfondissement des intégrations éditeurs et annonceurs, et l'investissement dans l'infrastructure propre et les capacités d'IA. Les partenariats, l'innovation produit et l'automatisation continuent d'améliorer la performance et l'évolutivité.

Performance du prix, évaluation et estimations de TTD

Les actions de TTD ont chuté de 58,9 % au cours de l'année écoulée, tandis que le Zacks secteur Internet – Servicesest en hausse de 95,9 %.

Source de l'image : Zacks Investment Research

En termes de prix/bénéfice prévisionnel, les actions de TTD se négocient à 15,11X, inférieur au ratio de l'industrie des services Internet de 25,97X.

Source de l'image : Zacks Investment Research

L'estimation consensuelle de Zacks pour les bénéfices de TTD en 2026 a été légèrement révisée à la baisse au cours des 60 derniers jours.

Source d'image : Zacks Investment Research

TTD a actuellement un rang Zacks #3 (Conserver). Vous pouvez voir la liste complète des actions Zacks #1 (Achat fort) d'aujourd'hui ici.

Rapport gratuit : Profiter de la 2e vague de l'explosion de l'IA

La prochaine phase de l'explosion de l'IA est prête à créer une richesse significative pour les investisseurs, surtout ceux qui s'impliquent tôt. Elle ajoutera littéralement des billions de dollars à l'économie et révolutionnera presque toutes les parties de notre vie.

Les investisseurs qui ont acheté des actions comme Nvidia $NVDA au bon moment ont eu la possibilité de réaliser d'énormes gains.

Mais le voyage en fusée de la "première vague" d'actions IA pourrait bientôt toucher à sa fin. La trajectoire ascendante de ces actions commencera à s'aplanir, laissant la croissance exponentielle à une nouvelle vague d'entreprises de pointe.

Zacks' Explosion de l'IA 2.0 : La deuxième vague le rapport révèle 4 entreprises discrètes qui pourraient bientôt devenir des étoiles montantes du prochain saut de l'IA.

Accédez à l'Explosion de l'IA 2.0 maintenant, absolument gratuit >>

Vous voulez les dernières recommandations de Zacks Investment Research ? Aujourd'hui, vous pouvez télécharger les 7 meilleures actions pour les 30 prochains jours. Cliquez pour obtenir ce rapport gratuit

L'essentiel de l'actualité économique, livré chaque matin.

Rejoignez plus de 500 000 lecteurs qui commencent leur journée avec Quartz.

En vous abonnant, vous acceptez nos Conditions d'utilisation et notre Politique de confidentialité.