Il s'avère que juillet est le nouveau Black Friday, du moins pour Amazon $AMZN.
Les consommateurs américains ont dépensé 24,1 milliards de dollars en ligne pendant le Prime Day, soit plus du double de ce qu'ils ont dépensé lors du Black Friday.
Klaus Galiano/Bloomberg via Getty Images
Il s'avère que juillet est le nouveau Black Friday, du moins pour Amazon $AMZN.
Selon de nouvelles données d'Adobe $ADBE, les consommateurs américains ont dépensé la somme colossale de 24,1 milliards de dollars en ligne du 8 au 11 juillet lors de l'événement prolongé du Prime Day de cette année, soit une augmentation de 30 % par rapport à l'année dernière, et plus du double de ce que les acheteurs ont dépensé lors du Black Friday 2024.
Le rapport, qui suit plus de 1 000 milliards de visites sur des sites de vente au détail américains, montre à quel point ce moment d'achat à mi-année est devenu gigantesque, non seulement pour Amazon, mais pour les détaillants en général. Et les acheteurs ne remplissaient pas seulement leurs paniers avec des petites choses : grâce à des remises importantes, beaucoup de personnes ont opté pour des articles à prix plus élevé comme des téléviseurs, des ordinateurs, et même des appareils électroménagers.
Oh—et ils ont fait la plupart de ces achats sur leurs téléphones. Les achats mobiles ont représenté plus de la moitié (53 %) de toutes les ventes en ligne.
De grandes catégories comme les appareils électroménagers (en hausse de 112 %), l'électronique (en hausse de 95 %) et les fournitures de bureau (en hausse de 105 %) ont connu une croissance sérieuse. Et certains des articles les plus vendus étaient :
Le Prime Day est également devenu officieusement la nouvelle saison de shopping pour la rentrée scolaire. Les fournitures scolaires comme les sacs à dos et les calculatrices ont augmenté de 175 %, tandis que l'équipement de dortoir comme la literie, les mini-réfrigérateurs et les micro-ondes ont vu une augmentation de 84 %.
Une des trouvailles les plus surprenantes ? Les outils alimentés par l'IA ont joué un rôle énorme dans la frénésie d'achats de cette année. Adobe a signalé une augmentation de 3 300 % du trafic provenant d'outils d'IA générative comme les robots conversationnels et les assistants d'achat. Bien qu'ils ne représentent encore qu'une petite part du trafic total, cela montre à quelle vitesse l'IA est intégrée dans le shopping quotidien.
Pendant ce temps, les influenceurs ont généré près de 20 % des revenus en ligne, avec des taux de conversion 10 fois plus élevés que les publications moyennes sur les réseaux sociaux. En d'autres termes : ces moments « TikTok m'a fait acheter » sont toujours aussi forts.
Les acheteurs se sont également tournés vers les services d'Achetez maintenant, payez plus tard (ANPL) pour gérer la frénésie de dépenses. L'ANPL a représenté 2 milliards de dollars de commandes en ligne, soit une augmentation de 33 % par rapport à l'année dernière. Il était particulièrement populaire pour les achats plus importants dans des catégories comme l'électronique, la mode et les articles pour la maison.
Contrairement à certains pics de dépenses dans le passé, celui-ci n'a pas été causé par l'inflation. En fait, les prix en ligne ont baissé de 2,1 % par rapport à l'année dernière, rendant la croissance du Prime Day de cette année encore plus impressionnante. Les gens n'ont pas seulement payé plus cher, ils ont acheté plus.
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