Starbucks‘ (SBUX+0.03%) Le PDG, Brian Niccol, est faire des vagues chez le géant du café une fois de plus.
Cette fois, il se concentre sur la Chine, en citant Molly Liu, seule PDG de la région, inaugurant une nouvelle ère de leadership alors que l’entreprise vise à retour à ses racines.
Ce plan fait partie des efforts déployés par l’entreprise pour assurer une transition « progressive et en douceur » du leadership en Chine « vers une nouvelle génération de successeurs », a déclaré Starbucks dans une mise à jour sur WeChat. Belinda Wong, qui a codirigé la chaîne, continuera d’occuper le poste de présidente de Starbucks Chine.
La nomination de Liu marque la deuxième remaniement exécutif chez Starbucks depuis que Niccol a pris la relève PDG début septembre, à la suite de Michael Conway retraite après seulement huit mois en tant que PDG pour l’Amérique du Nord. Ce poste restera vacant car la société cherche à pourvoir un poste de directeur de la marque pour superviser produit et stratégies de marketing.
Avec Starbucks’ demande faible aux États-Unis et ChineLiu doit relever le défi de stabiliser la branche chinoise de l’entreprise face à la concurrence féroce de ses rivaux locaux tels que Luckin’ Coffee.
Starbucks a longtemps destiné à grandir son empreinte en Chine. Dans le cadre de cet investissement à long terme, l’entreprise prévoit d’avoir 9 000 magasins en Chine d’ici 2025, contre 7 300 actuellement. Elle s’est un fois vantée d’avoir ouvert un nouveau magasin toutes les neuf heures.
Contrairement à de nombreux marchés internationaux où Starbucks s’associe à des tiers, il exploite directement ses magasins en Chine. L’ancien PDG Laxman Narasimhan a déclaré en juillet que l’entreprise étudiait «Partenariats stratégiques« dans la région, une démarche encouragée par l’investisseur activiste Elliot Investment Management.
Peu de temps après avoir pris ses fonctions de PDG, Niccol a décrit une stratégie en quatre parties dans une lettre ouverte visant à remettre Starbucks sur la bonne route. Il a souligné que même si les États-Unis resteraient la principale attention, l’entreprise doit mieux comprendre la « voie potentielle pour capter la croissance et capitaliser sur nos points forts” en Chine.
Banque d’Amérique (BAC+3.33%) les analystes suggèrent que les opérations de licence en Chine pourraient améliorer la valeur de la chaîne de café telle qu’elle offres avec stimulant marché conditions.
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