Un groupe de l’industrie pharmaceutique exhorte la Food and Drug Administration (FDA) américaine à bloquer ce qu’elle appelle une publicité « dangereuse » du Super Bowl de la société de soins de santé numériques Hims & Hers (LUI), promouvant une version hors marque d’Ozempic.
« En tant que copie d’un médicament sur ordonnance, la publicité pour ce produit doit être conforme aux règles de la FDA en matière de publicité pour les médicaments sur ordonnance. » a écrit Shabbir Imber Safdar, directeur exécutif du Partenariat pour des médicaments sûrs, dans un lettre à l’agence. « Nous vous demandons d’agir pour faire respecter les lois et les directives qui protègent les Américains contre le marketing trompeur des produits de santé. »
Le groupe a également écrit une lettre à Fox (FOXA+0.36%), la chaîne de télévision diffusant le Super Bowl ce dimanche, leur demandant de retirer le «profondément troublant« commercial.
Les membres du Partenariat pour des médicaments sûrs comprennent le Pharmaceutical Research and Manufacturers of America (PhRMA), un groupe de défense qui représente à la fois Novo Nordisk (NVO+4.01%) et Eli Lilly (L’amour), les fabricants de médicaments de marque populaires pour la perte de poids.
Eli Lilly et Novo Nordisk ont tous deux augmenté la production de leurs médicaments GLP-1 pour les retirer de la liste des médicaments en pénurie de la FDA. un objectif atteint par Eli Lilly à la fin de l’année dernière. Les géants pharmaceutiques ont également déposé des pétitions auprès de la FDA pour que leurs médicaments soient ajoutés à une liste de médicaments jugé trop complexe pour être fabriqué en toute sécurité.
« Il s’agit d’une tentative claire de la part de groupes industriels d’annuler une publicité qui souligne directement qu’ils font partie d’un système qui ne donne pas la priorité à la santé des Américains », ont déclaré Hims&Hers dans une déclaration à Quartz. « Le système est en panne, et ce n’est qu’un autre exemple de la façon dont ils ne veulent pas que les Américains sachent qu’ils ont des options. Nous appelons au changement, ce qui signifie donner la priorité à la santé des Américains grâce à des soins abordables et disponibles. »
Le Partenariat pour des médicaments sûrs n’a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.
La publicité du Super Bowl, produite par l’entreprise de télésanté ciblant la génération Y, a un ton étonnamment politique — avec « This is America » de Donald Glover comme bande-son — critiquant le prix élevé des médicaments de marque pour perdre du poids.
« Bienvenue dans le monde de la perte de poids aux États-Unis, une industrie de 160 milliards de dollars qui se nourrit de notre échec », déclare un narrateur dans la publicité. « Il existe des médicaments qui fonctionnent, mais leur prix est fixé en fonction des profits, et non des patients. »
La publicité présente brièvement les injections de GLP-1 de la société. Le traitement hebdomadaire contient du sémaglutide hors marque, l’ingrédient actif des traitements populaires contre le diabète et la perte de poids Ozempic et Wegovy de Novo Nordisk. Contrairement aux publicités de Wegovy, le spot Hims&Hers ne contient cependant pas d’avertissements sur les risques.
Hims & Hers a commencé à proposer à ses clients en mai des injections de sémaglutide composées pour seulement 199 $ un mois — des centaines de dollars moins que Le prix catalogue d’Ozempic est de près de 1 000 $ et Wegovy’s Prix de 1 349 $.
Les médicaments GLP-1 sont une classe de médicaments qui imitent les hormones intestinales qui régulent la glycémie et suppriment l’appétit. Cependant, en raison de leur prix de détail élevé et la demande monte en vol, de nombreux patients ont eu des difficultés à obtenir leur découvrez ces médicaments populaires.
Quand un médicament est en pénurie, ce que est Wegovy de Novo Nordisk depuis des années, la FDA autorise les pharmacies à faire composé ou des versions modifiées du médicament si elles répondent à des exigences réglementaires spécifiques. Cette faille a conduit plusieurs entreprises de santé numérique, pharmacies en ligne et spas de bien-être à produire et vendre des versions moins chères de médicaments de marque pour la perte de poids lors des récentes pénuries.
David Moore, vice-président exécutif des opérations américaines de Novo Nordisk, a déclaré aux investisseurs lors d’un appel mercredi que le marché composé avait un impact sur la demande de la société, et que cet impact « augmentait plus rapidement » que prévu.
Les publicités du Super Bowl coûteraient jusqu’à 8 millions de dollars pour un spot de 30 secondes cette année, Hims & Hers a probablement dépensé environ 16 millions de dollars pour sa publicité d’une minute.
L’histoire a été mise à jour pour inclure une réponse de Lui et Elle.
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