Le fils de Hugh Hefner veut acheter Playboy (PLBY+0.83%) pour 100 millions de dollars afin de rendre la marque emblématique à sa famille.
Cooper Hefner, 33 ans, a fait lundi une offre de 100 millions de dollars avec d’autres investisseurs pour racheter la marque Playboy au groupe Playboy. Le Wall Street Journal a rapporté.
« C’est une grande entreprise américaine et une grande marque américaine, en dehors de mon lien personnel avec elle », a déclaré Hefner au Journal. Il a ajouté qu’elle existe actuellement dans un « état de non-existence potentielle ».
« Vous pourriez avoir tout l’argent du monde et il serait difficile de construire le type de reconnaissance de marque dont bénéficie Playboy », a déclaré Hefner, qui a travaillé dans l’entreprise jusqu’en 2019.
Hefner souhaite gérer la publication par l’intermédiaire de sa société d’investissement, Hefner Capital. Le groupe Playboy possède également des filiales qui fabriquent des produits de bien-être sexuel, de la lingerie et des produits de soins et de beauté. Hefner a déclaré au Journal que, selon sa proposition, ces parties de l’entreprise continueraient à fonctionner sous un nom différent.
L’action Playboy a grimpé de 21,25 % lundi midi après l’annonce de l’accord. Elle se négocie actuellement à seulement 0,88 $ l’action.
Son père, feu Hugh Hefner, est décédé en 2017. Le magazine a cessé de paraître régulièrement en 2020 et Cooper et d’autres membres de la famille ont vendu leurs parts.
L’entreprise est entrée en bourse en 1971 et avait une capitalisation boursière de 671 millions de dollars en 1999, selon le Journal. Mais en 2011, elle a dû faire face à une baisse de ses revenus et est devenue privée dans le cadre d’un accord qui la valorisait à 207 millions de dollars. En 2021, elle est redevenue publique via SPAC et a rapidement gagné une valeur marchande de plus de 2 milliards de dollars qui, vendredi, avait chuté à seulement 53 millions de dollars.
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