La boutique Supply Co. de la société d'IA vend des articles, notamment des chaussettes à 15 $ et une demi-fermeture à glissière à 175 $, suscitant des critiques de la part des observateurs de la mode.
Credit: OpenAI
OpenAI a lancé sa boutique de marchandises Supply Co. au public cette semaine, offrant des vêtements et accessoires auparavant disponibles uniquement pour les employés, y compris des chaussettes côtelées à 15 $, un T-shirt à 40 $ et un sweat-shirt demi-zippé à 175 $.
La collection comprend également un ballon de basket ChatGPT à 70 $, que Ben King, directeur du design d'OpenAI, a déclaré au Wall Street Journal avoir été inspiré par les Golden State Warriors — l'équipe joue dans une arène juste en face des bureaux d'OpenAI à San Francisco. King a déclaré que le défunt designer streetwear Virgil Abloh était un point de référence pour la nouvelle collection. Certains articles se vendent déjà, a-t-il ajouté.
Le site Web de la boutique décrit Supply Co. comme documentant "la culture visuelle entourant les systèmes intelligents" et offrant "des objets commémoratifs pour des percées qui ont été immédiatement suivies par une autre percée." King a déclaré que les produits dérivés seront liés aux étapes importantes de l'entreprise plutôt que d'être publiés sur un calendrier de mode.
Le lancement a suscité de vives critiques en ligne. Rachel Tashjian, journaliste senior de style chez CNN, a qualifié la collection de "sauvagement dépassée" et l'a comparée aux designs des marques Kith et Aimé Leon Dore "il y a cinq ans," selon Inc. La société de marchandises Startup PlumSoda a écrit sur X $TWTR : « Quels sont ces emplacements de poitrine ? Quelle est cette longueur de bord ?? C'est pourquoi vous avez besoin de designers de production. »
OpenAI avait brièvement ouvert le magasin au public en décembre 2025 pour marquer son 10e anniversaire. L'entreprise rejoint désormais Figma, Shopify $SHOP et Palantir $PLTR dans la vente de vêtements de marque au grand public. Le manteau de travail à 239 $ de Palantir s'est vendu en quelques heures après sa sortie en avril, selon le Journal.
Liang Shi, co-fondatrice du Leroli Studio, qui a contribué à la ligne de vêtements de Shopify et a précédemment co-fondé Cash by Cash App, a déclaré à Inc. que les entreprises de logiciels s'aventurant dans la mode ont un chemin difficile à parcourir. « Vous devez avoir une communauté qui aime tellement votre marque que la porter ne ressemble pas à une publicité », a-t-elle déclaré. « Vous n'êtes pas une marque de vêtements entrant dans le domaine des vêtements. Vous avez beaucoup de choses contre vous. »
La boutique d'OpenAI comprend une section d'archives où les articles passés sont affichés aux côtés des dates de « mise hors service », faisant écho aux tactiques de rareté artificielle associées à la culture des sneakers, selon Forbes. Sur eBay, les équipements OpenAI distribués aux employés ont atteint des prix allant jusqu'à 475 $ pour un ensemble de goodies emballé et près de 247 $ pour un seul sweat-shirt d'occasion.
David Aaker, vice-président de la société de conseil Prophet et auteur de plusieurs livres à succès sur le branding, a déclaré qu'il considère la tendance comme un marketing astucieux. « L'ancienne méthode consistant à jeter de l'argent dans un budget publicitaire ne fonctionne plus », a-t-il déclaré.
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