La haute technologie est officiellement arrivée au pays des jouets – et avec elle la fin des jouets physiques qui dominent les listes de souhaits des fêtes.
Les jouets sont une grosse affaire, avec environ 3 milliards vendus chaque année, générant environ 41 milliards de dollars de ventes. Avec les achats en grande partie numérique, il n’est pas surprenant que de nombreux jouets soient suivre le costume. À mesure que le jeu des enfants évolue, les experts affirment que les jouets alimentés par l’IA deviennent de plus en plus populaires, même si les classiques bien-aimés continuent de tenir bon.
« La présence de l’IA s’infiltre dans le secteur des jouets et se développe rapidement », a déclaré à Quartz James Zahn, rédacteur en chef de The Toy Book, une publication commerciale couvrant l’industrie du jouet.
Zahn pense que 2024 sera une année de haute technologie rencontre attrait nostalgique. En tant qu’innovations émerger, comportements des consommateurs changement et culture pop continue d’influencer, l’industrie du jouet mettra en avant les nouvelles façons de jouer pour les enfants et ce qu’ils rechercheront sous le Arbre de Noël.
Des jouets alimentés par l’IA comme Poe l’ours de l’histoire de l’IA de Skyrocket sont à l’avant-garde de cette tendance. Lancé en août, Poe associe technologie et créativité, permettant aux enfants de co-créer des histoires et de construire leurs propres aventures, a déclaré Bobby Meixner, directeur senior des solutions industrielles chez la plateforme de développement de logiciels UserTesting, à Quartz lors d’une interview. « Le jouet ne doit pas se simplement être posé sur une étagère. »
« Les enfants ne jouent pas seulement avec ces jouets, ils collaborent avec eux », a déclaré Meixner. Alimenté par quatre piles AA, Poe peut générer de nouvelles histoires via Bluetooth et même rejouer des histoires enregistrées lorsque les enfants lui serrent les oreilles. De même, les jouets de réalité augmentée (AR), tels que ceux de Hasbro (A) Jeu de fête Twister Air, combinent également activité physique et interaction numérique.
Mais il ne s’agit pas uniquement de gadgets de pointe. Zahn a également souligné l’importance d’équilibrer l’innovation de haute technologie avec nostalgie, une tendance définir le marché du jouet actuel. Alors que l’époque des longues files d’attente pour Tickle Me Elmo est révolue derrière nous, jouets basés sur des personnages comme ceux de Mattel (TAPIS) Barbie – récemment réimaginée pour capitaliser sur le succès de Wicked – restent une présence forte. De même, Hot-wheels et LEGO continuent de connaître une demande importante, en particulier pour les articles liés à des franchises comme Harry Potter.
« La culture pop façonne le rayon des jouets comme jamais auparavant », déclare Meixner de UserTesting. Selon les données recueillies par la plateforme, les principales marques qui devraient figurer en tête de la liste des jouets pour 2024 sont LEGO et Mattel, ainsi que les jouets et les consoles de jeu Playstation (SONY-0.56%), Xbox (MSFT-0.05%), et Nintendo (NTDOY+2.76%).
Quant au jouet incontournable pour 2024, Zahn affirme qu’il est peu probable qu’il y ait un seul article comme celui que nous avons vu ces dernières années.
« L’époque du jouet unique et indispensable que chaque enfant américain doit absolument posséder est révolue », explique Zahn.
Au lieu de cela, le marché se diversifie, et la durabilité et l’inclusivité sont de plus en plus facteurs importants pour les parents. L’inflation exerçant une pression sur les budgets, de nombreux parents de la génération du millennial recherchent des jouets écologiques, amusants et non genrés – reflétant en outre l’évolution des priorités des consommateurs.
Les jouets fabriqués avec ces valeurs à l’esprit sont susceptibles de séduire les parents, mais certains experts, comme Chuck Knerr, fondateur du fabricant de jouets Spud N’ Rich LLC, soulignez que la véritable innovation réside dans les jouets avec lesquels les enfants veulent jouer tous les jours.
« Un jouet vraiment innovant est celui qui maintient l’intérêt des enfants sans les distraire inutilement, comme c’est souvent le cas avec les jouets technologiques », explique Knerr.
En résumé : plus de choix et plus d’innovations arriveront dans les rayons de jouets américains en 2024. Qu’ils soient alimentés par des gadgets de haute technologie ou par l’attrait de favoris nostalgiques, les jouets sont plus personnalisés et interactifs que jamais. Avec des géants de l’industrie comme Mattel, Hasbro et LEGO en tête, il est clair que même si les tendances vont et viennent, la magie du jeu reste intemporelle.
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