Jefferies a relevé son objectif de cours sur l’action Nike en raison de l’optimisme entourant un changement de direction, mais a déclaré que l’impact réel pourrait ne pas se faire sentir avant un certain temps
Comme Nike $NKE (NKE) se prépare pour un transition de leadership cruciale, la marque emblématique est confrontée à un défi dans un paysage de vente de vente de plus en plus concurrentiel, selon une note de recherche de la société financière Jefferies (JEF).
L’incertitude laisse les actions de Nike dans un « no man’s land », qui devraient probablement rester « dans une fourchette de prix pendant plusieurs trimestres », tandis que les investisseurs attendent des signes de revitalisation, a noté la société.
Avec le nouveau PDG et vétéran de longue date de l’entreprise, Elliott Hill, prêt à prendre les rênes le 14 octobre, les enjeux sont élevés alors que l’entreprise est aux prises avec trafic de softfoot et de web et avec une part de marché croissante de concurrents tels qu’Adidas (ADDYY) et Hoka (PONT). Bien que Jefferies ait relevé l’objectif de prix de Nike de 80 $ à 85 $ en raison de l’optimisme entourant le changement de direction, l’impact réel pourrait ne pas être ressenti ou vu avant l’exercice 2026.
La journée des investisseurs de Nike, qui devait avoir lieu en novembre, sera probablement reportée, le temps que le nouveau PDG prenne ses marques.
Les analystes estiment que le pipeline d’innovation de produits de l’entreprise doit être mieux défini. Ils prévoient que Nike mettra l’accent sur l’importance de son pipeline de produits pour la croissance à long terme, mais actuellement, sa gamme pour « 2025 et au-delà reste floue ».
Bien que le passage de Nike aux ventes directes au consommateur (DTC) ait stimulé les bénéfices et le contrôle de la marque, le nombre réduit de points de contact traditionnels avec les détaillants peut avoir un impact négatif sur les performances récentes, car les consommateurs ont moins d’occasions d’interagir avec la marque. Cela est en partie dû à la décision de l’actuel PDG John Donahoe de réduire considérablement les partenariats DTC avec des détaillants tels que Foot Locker $FL (FL) et Macy’s (M).
Alors que le marché nord-américain des vêtements de sport se normalise et retrouve des taux de croissance habituels, les conditions économiques semblent se détériorer. Et Nike n’est pas à l’abri de cette tendance. La marque est toujours confrontée à une baisse de l’engagement des consommateurs, le trafic piétonnier et les visites sur le Web affichant des baisses significatives d’une année sur l’autre. Pendant ce temps, la croissance internationale de Nike, en particulier en Chine, fait l’objet d’une surveillance accrue en raison des défis économiques potentiels et de l’impact incertain des mesures de relance gouvernementales.
Alors que Nike entame son cycle d’innovation produit pluriannuel au cours du second semestre 2024, elle pourrait être confrontée à plusieurs défis. Par exemple, l’entreprise est confrontée à une pression sur ses revenus en raison d’une concurrence accrue, de difficultés économiques affectant les dépenses de consommation et d’un accueil mitigé aux nouveaux produits. En outre, majorations et un mix de canaux défavorable pourrait nuire aux marges bénéficiaires, affirment les analystes, et ces vents contraires peuvent avoir un impact sur les performances financières de Nike à l’avenir.
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