Hyundai Motor Company a lancé une campagne mettant en vedette le robot humanoïde Atlas de Boston Dynamics apprenant à jouer au football, liant cet effort à son parrainage de la Coupe du Monde de la FIFA 2026.
La campagne "École de Football" du constructeur automobile présente une série de cinq vidéos où Atlas apprend à taper dans un ballon avant la Coupe du Monde de la FIFA 2026.
Screenshot: Hyundai
Hyundai Motor Company a lancé une campagne mettant en vedette le robot humanoïde Atlas de Boston Dynamics apprenant à jouer au football, liant cet effort à son parrainage de la Coupe du Monde de la FIFA 2026.
La campagne, appelée « School of Football », est une série vidéo épisodique en cinq parties diffusée sur les réseaux sociaux mondiaux de Hyundai du 25 au 29 mai. Elle suit Atlas progressant à travers les compétences de football — de l'observation des fans à l'exécution de mouvements avancés — la série se terminant par le robot effectuant un « Ghost Rabona », un coup de pied croisé nécessitant un timing précis, un équilibre et un mouvement trompeur.
Tous les mouvements de la campagne ont été réalisés par Atlas sans l'utilisation d'images de synthèse, a déclaré la société. Pour réaliser ces mouvements, Atlas analyse les données de mouvement du football humain, qui sont ensuite traduites dans un environnement de simulation basé sur la physique où le robot s'entraîne par apprentissage par renforcement — répétant des cycles d'essais et d'erreurs pour optimiser la stabilité, la précision et l'exécution.
Hyundai a déclaré que la campagne fait partie de sa plateforme plus large « Next Starts Now » pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026. L'entreprise est un partenaire de longue date de la Coupe du Monde de la FIFA.
« À travers 'School of Football', Hyundai Motor utilise le langage universel du football pour présenter le prochain chapitre de la robotique d'une manière engageante, intuitive et centrée sur l'humain », a déclaré Sungwon Jee, vice-président exécutif et directeur marketing mondial chez Hyundai Motor Company, dans un communiqué. « Le parcours d'Atlas reflète notre conviction que l'innovation commence avec les gens — leur passion, leur créativité et leur expression — et que la robotique peut aider à étendre ce qui est possible pour l'avenir. »
Le 28 mai, Hyundai a publié une vidéo de réaction mettant en vedette son ambassadeur mondial de la marque Son Heung-min dans le cadre de la campagne. L'entreprise prévoit également de publier des contenus en coulisses le 4 juin, montrant le développement et le processus de formation derrière les mouvements d'Atlas.
La campagne met en avant les capacités combinées de Hyundai Motor Group et de sa filiale Boston Dynamics. Hyundai a acquis Boston Dynamics en 2021. L'entreprise a déclaré qu'elle considère les robots humanoïdes comme un domaine de croissance clé et prévoit de former Atlas au Robot Metaplant Application Center au sein de Hyundai Motor Group Metaplant America à Savannah, en Géorgie, avec l'objectif de le déployer dans des environnements industriels.
Les apparitions d'Atlas et de Spot lors du tournoi — qui se déroule dans des lieux à travers les États-Unis, le Canada et le Mexique — ont été confirmées par Hyundai. Robotsbeat a rapporté. Que cette présence inclue ou non un coup d'envoi cérémoniel impliquant le robot est devenu un sujet de spéculation publique, a noté le média.
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