McDonald’s se plonge dans le continu “guerres de valeurs” avec son nouveau Menu McValue car il cherche à stimuler les ventes et leurre consommateurs fatigués par l’inflation.
À partir de mardi, les clients de McDonald’s auront la possibilité de choisir entre l’offre « Achetez-en un, ajoutez-en un pour 1 $ », ainsi que l’offre populaire de repas à 5 $. Il existe également des offres exclusives à l’application, notamment des frites gratuites pour tout achat de 1 $ tous les vendredis en 2025 et un sandwich au poulet McCripsy gratuit pour les nouveaux utilisateurs de l’application. De plus, les franchisés locaux, qui possèdent environ 95 % des sites américains, proposent leurs propres offres axées sur la communauté.
Le géant de la restauration rapide a fait appel à l’acteur et catcheur John Cena pour promouvoir le menu McValue dans un effort apparent pour attirer les jeunes consommateurs.
Les efforts promotionnels de McDonald’s s’étendent au-delà du nouveau menu. La chaîne propose plus de 3 millions de dollars en offres promotionnelles croisées sur 16 marques, y compris la télévision YouTube gratuite (GOOGL+3.23%), Mises à niveau Wi-Fi avec American Airlines (AAL-0.93%), et un abonnement Tinder. Les clients devront toutefois interagir avec les publicités McValue pour gagner des crédits gratuits. Cet effort pourrait être un moyen pour McDonald’s de se positionner comme une marque plus large, axée sur le style de vie.
Il reste à voir si les consommateurs mordront à l’hameçon. Alors que l’inflation continue de progresser prix des produits d’épicerie plus élevés, les chaînes de restauration rapide sont sous pression pour offrir des options plus abordables. Le “guerres de valeurs« ont déclenché une course pour capturer les clients soucieux de leur budget. Des rivaux comme Métro, Starbucks et Taco Bell développent leurs propres offres axées sur la valeur.
Pour McDonald’s, le menu McValue arrive à un moment critique. La chaîne a a lutté avec baisse des ventes, exacerbée par un 2024Épidémie d’E. Coli lié à son oignons émincés, qui est parti des centaines de clients malades. Malgré un Engagement de 100 millions de dollars pour soutenir les franchisés et intensifier le marketing, ceux efforts n’ai pas encore pour afficher des résultats significatifs. Le repas à 5 $ de McDonald’s avait initialement stimulé le trafic piétonnier, mais visites de clients a chuté de plus de 30 % suite à l’épidémie, selon le cabinet d’analyse Placer.ai.
Le lancement du menu McValue fait également suite à la décision de McDonald’s de réduire ses initiatives en matière de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI). Dans le cadre de cette réduction, la société a déclaré qu’elle n’exigerait plus des fournisseurs qu’ils respectent Objectifs DEI et cesserait de participer aux enquêtes externes sur la diversité.
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