Chemises Grateful Dead : elles ne se décolorent pas

L’amour ce réel ne disparaîtra pas

Bien qu’ils aient joué leur dernier concert en 1995, The Grateful Dead continue de jouir d’une incroyable endurance. Cet été dernier, Dead & Co, un Une ramification de Grateful Dead, qui comprend les membres originaux et de longue date Bob Weir, Bill Kreutzmann et Mickey Hart, ont entamé leur dernière tournée qui a rapporté la somme stupéfiante de 115 millions de dollars.

Mais les grosses sommes d’argent autour des Dead ne sont pas uniquement destinées aux billets de concert. Les produits dérivés, en particulier les t-shirts, ont depuis longtemps contribué à la pérennité des Dead. popularité. Il existe deux économies distinctes Grateful Dead, et toutes deux semblent prospérer : il existe des collaborations de marques, qui incluent des articles sous licence officielle comme Des glacières Igloo, des chaussures Nike, des lunettes de soleil et des tabliers de cuisine, ainsi que des produits dérivés vintage — des vêtements bootleg (principalement des t-shirts) fabriqués pour les fans par et vendus dans des parkings connus sous le nom de Shakedown Street, un surnom basé sur l’album Dead de 1978. La scène de Shakedown faisait écho à celle l’idée de diffuser l’évangile des morts au plus grand nombre de personnes possible – le même esprit qui a rendu le commerce des cassettes de concert bootleg si répandu . De ces jours, les chemises vintage se vendent comme éclair paresseux pour de 50 $à 500 $ sur des sites comme Instagram, eBay et le marché en ligne Grailed.

Qu’est-ce que les autres économies peuvent apprendre du succès des t-shirts Dead depuis des décennies ? Découvrons-le.

Bénéfice estimé

2 314 : Concerts réalisés par The Grateful Dead entre 1965 et 1995

4,4 milliards de dollars : Valeur du marchandise musicale industrie des licences

70 millions de dollars : Revenu estimatif de Dead merch en 2000, selon le biographe et publiciste de Grateful Dead, Dennis McNally

19 315,80 $ : Le plus d’argent dépensé une chemise Grateful Dead par Bo Bushnell lors d’une vente aux enchères Sotheby’s en 2021

115 millions de dollars : Groché par La dernière tournée de Dead & Co. en 2023

Le groupe continue de jouer

L’économie de la mort

Ce qui fait de The Grateful Dead une telle force économique, c’est que même s’il semble que leur passage puisse en réalité être partout maintenant, le groupe et le mouvement globalprouve que c’est construit pour durer. Quand John Mayer a rejoint Dead & Co. en 2015, un nouveau public est monté dans le bus, et a apporté avec il s’agit d’une demande de produits en lot, nouveaux et anciens, avec des vêtements vintage commandant le prix le plus élevé.

L’un de ces vendeurs : Jesse Lockwood, dont le compte Instagram @primairement mort compte 52 000 abonnés : il publie quotidiennement des chemises vintage et, lorsqu’il le fait, elles se vendent presque instantanément à environ 150 $ à 300 $ pièce. Il estime qu’il a vendu environ 5 000 chemises depuis l’ouverture de son compte il y a à peine deux ans. Lockwood affirme que ses clients sont à 70 % des hommes et 30% de femmes, principalement entre 25 à 44 ans. «Je pense qu’une grande partie de la croissance de mon compte est due à la nostalgie. ce que ressentent les gens lorsqu’ils voient des chemises qu’ils possédaient il y a 30 ans”, a déclaré Lockwood à Quartz. " Il y a eu une forte augmentation des achats chez jeunes femmes au dernière année. Cette musique est générationnelle, et je peux littéralement voir la nouvelle génération sur scène, assister à des spectacles, acheter des produits, etc.

Les chemises mortes sont une petite mais partie remarquable du un marché vintage de cent milliards de dollars qui connaît une croissance constante aux États-Unis et à l’étranger en réponse et contre la montée de la fast fashion, stimulée par une vague de nostalgie qui semblait s’installer autour de la pandémie de covid, alors que les gens qui se fermaient sur place cherchaient du réconfort dans le familier et avaient des revenus disponibles grâce à leurs chèques de relance. Selon Lockwood, il existe des parallèles dans la communauté hardcore, où les t-shirts se vendent de la même manière de manière stupéfiante. prix. Et les vêtements vintage du grunge des années 90 agissent comme du Nirvana bénéficient également d’une forte demande, avec des chemises originales vendues pour des milliers de dollars.

La ferveur pour les t-shirts de groupes vintage souligne l’idée que les cultures de niche peuvent être compétitives, sur le plan économique, avec des artistes plus importants et plus largement populaires. lorsqu’il s’agit de produits dérivés. Qu’ils soient Deadheads ou Swifties, les consommateurs trouvent l’acceptation, la validation et la communauté en achetant des produits et des produits dérivés. la signalisation qui découle du port ou même du simple fait de posséder ces articles

Quiz pop

Lequel de ces éléments est pas une parole de Grateful Dead ?

A. «La gitane portait de la soie et des clochettes / elle montait une terrapine à travers la bouche de l’enfer”

B. « En sautant à travers les champs de nénuphars, je suis tombé sur un espace vide / Il a tremblé et a explosé, laissant un arrêt de bus dans son lieu”

C. «Le miroir se brise dans des reflets sans forme de matière/main de verre se dissolvant dans des pétales de fleurs de glace tournant»

D. « Des graines de fleurs sauvages sur le sable et le vent/Que les quatre vents vous ramènent à la maison. »

Lisez jusqu’à la fin pour évaluer dans quelle mesure vous pouvez repérer les mots contrefaits.

Quel long et étrange voyage cela a été

1965 : Les morts reconnaissants jouer leur premier spectacle à San Jose le 4 décembre à l’un des tests acides des Merry Pranksters (fêtes alimentées au LSD dirigées par l’icône de contre-culture , Ken Kesey) .

1994 : Les morts reconnaissants sont intronisés dans le Hall of Fame du Rock & Roll.

1995 : Le leader et fondateur de Grateful Dead, Jerry Garcia, décède à l’âge de 53 ans.

2015 : John Mayer commence une tournée avec Dead & Co, la ramification de Grateful Deads qui comprend les membres originaux et de longue date Bob Weir, Bill Kreutzmann et Mickey Hart.

2020 : Nike lance Grateful Dead x Nike SB Dunks en trois coloris pour $110 chacun.

2023 : Mortes & Co. embarquer pour leur dernière tournée.

Fait amusant !

Bien qu’il n’y ait qu’un seul album Billboard Top 10 (années 1987) Dans le noir), Le Grateful Dead détient le record du plus grand nombre d’albums au Billboard 200 , à un impressionnant 119.

Regardez ça !

Rien ne tremble dans Shakedown Street

Jerry Garcia, je parle ici de la philosophie du groupe en matière de tapers et de trading.. Grâce à des sites comme Relisten et archive.org, des émissions sont désormais disponibles d’un clic d’un bouton, faisant diminuer la demande de cassettes (et à qui possède un lecteur de cassettes plus?).

Alors, qu’est-ce qui a comblé cette lacune ? Le produit, qui est désormais commercialisé et vendu avec le même zèle qui caractérisait autrefois la bande. économie commerciale.

Fais-moi tomber ça 🐰 trou!

Certains des vêtements Dead les plus convoités sur le marché proviennent d’une histoire très spécifique de l’histoire du groupe :leur sponsoring du voyage de l’équipe de basketball lituanienne aux Jeux olympiques de 1992. Après que le groupe ait accepté de parrainer l’équipe, des amis du groupe qui propriétaires d’une entreprise de vêtements ont créé l’uniforme de l’équipe, qui comportait le tie-dye signature des Dead. Désormais, les chemises et les maillots associés à l’équipe de basket-ball lituanienne rapportent un joli centime, en partie grâce à un coup de pouce de l’acteur et “roi du streetwear» Jonah Hill, en 2018.

Plutôt que d’un désir de réaliser des bénéfices sur les produits dérivés, la collaboration Grateful Dead/Lituanie était le résultat d’une aspiration altruiste à soutenir un groupe un autre outsider, mais le succès parlait de lui-même, et ces jours-ci, les collaborations musique-mode sont une grosse affaire, avec des marques de luxe comme Balenciaga. et Supreme et des marques de chaussures comme Adidas et Crocs en partenariat avec des artistes de Rammstein à Bad Bunny, pour n’en nommer que quelques-uns.

Sondage 

Quel est le maximum que vous paieriez pour les produits de votre acte musical préféré ?

• 50 $ — Je suis un fan, pas un fanatique !
• Entre 50 $et 200$, je suis raisonnablement obsédée et j’ai un budget !
• L’argent n’est pas un problème. Le monde doit savoir que je suis le seul vrai fan.

Quel est le prix que vous pourriez avaler ? Faites-le-nous savoir.

💬 Parlons

Au cours des dernières semaines, un sondage sur spectacles à la mi-temps, 34% l’un d’entre vous a dit que vous ne saviez pas ce qu’est le football (mdr), mais31% a dit que tu regardais le Super Bowl pour le match, 25% faire pour les publicités, et seulement 10% attention au spectacle de la mi-temps !

🐤 X/Tweetez ça !

🤔 Qu’avez-vous pensé de l’e-mail d’aujourd’hui ?

💡 Sur quoi devrions-nous être obsédés par la suite ?

L’e-mail d’aujourd’hui a été rédigé par Stéphanie Ganz (il a travaillé sur de nombreuses paroles de Dead et j’espère que vous l’avez remarqué) et édité et produit par Morgane Haefner (est plutôt un Huey Lewis et le chef de News).

La bonne réponse au quiz pop est A «La gitane portait de la soie et des clochettes / elle montait une terrapine à travers la bouche de l’enfer.» L’auteur n’est pas Robert Hunter (partenaire d’écriture de Garcia et membre officiel de The Dead), mais lorsqu’il utilise une sorte de Grateful Dead Bingo d’images, qui comprend, mais sans s’y limiter, des femmes mystiques, des trucs effrayants et des tortues, tout le monde peut écrire une chanson de Grateful Dead !