Le mégastore en ligne Temu a obtenu la première position sur la liste des annonceurs de Meta après avoir dépensé le plus de revenus sur la plateforme en 2023.
La société mère de Temu, PDD Holdings,distribué près de 2 milliards de dollars sur les publicités chez Meta l’année dernière, selon des personnes connaissant la situation qui ont parlé au Wall Street Journal. revenus dépenses de mode, Temu classé parmi Google les cinq meilleurs annonceurs l’année dernière.
Mais le détaillant en ligne chinois a réfuté s’il avait effectivement déboursé 2 milliards de dollars pour des spots publicitaires sur les plateformes de Meta, selon un porte-parole de l’entreprise, qui a choisi de garder les niveaux de dépenses de Temu privés.
Le e-commerce peu connu participant
Fondée en 2022 par PDD Holdings, Temu a rapidement réussi à s’implanter sur les marchés du commerce électronique, où ses collègues chinois ont fondé concurrents comme Shein règne suprême. La liste de gammes de produits de Temu est dans le champ d’application : Il vend des vêtements pour femmes et pour hommes, des produits de beauté et de santé, des appareils pour la maison et de cuisine, des jouets et des jeux, et même des fournitures pour animaux de compagnie.
Mais même les dirigeants de Meta et de Google, dont les sociétés dominer l’espace publicitaire numérique — a été surpris par les dépenses publicitaires agressives de Temu, racontant au Journal qu’ils avaient été pris au dépourvu.
Les niveaux de dépenses fulgurants de Temu pourraient être le reflet d’entreprises ayant des liens avec la Chine visant à atteindre les consommateurs américains.
Mais Temu a adopté une approche différente en se présentant à l’espace publicitaire le plus prestigieux des États-Unis de l’année : le Super Bowl. le match de cette année, qui a rassemblé plus de 123 millions de téléspectateurs, le détaillant a diffusé quatre fois une publicité de 30 secondes. ne sont pas bon marché. Une unité de 30 secondes a un prix d’environ 7 millions de dollars, Ad Age a rapporté.
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