La marque de boisson sportive de PepsiCo lance de nouveaux emballages, des formules à teneur réduite en sucre et un nouveau produit pour séduire un public consommateur plus large.
Kevin Carter / Getty Images
Gatorade, propriété de PepsiCo $PEP, élargit son focus au-delà des athlètes pour inclure les consommateurs quotidiens. La marque lance de nouveaux emballages, des boissons mises à jour et un produit destiné à des situations comme les longs vols, les routines matinales et les quarts de travail.
La refonte se concentre sur ce que l'entreprise appelle le Système d'Hydratation Avancée de Gatorade, une structure de portefeuille destinée à aider les consommateurs à identifier si un produit hydrate mieux, plus vite ou plus longtemps que l'eau. De nouveaux emballages avec des messages de bénéfices plus clairs commenceront à apparaître en magasin dans les semaines à venir, a déclaré l'entreprise.
Un nouveau produit, Gatorlyte Longer Lasting, commencera à être lancé plus tard cette année avec une disponibilité nationale en 2027. La boisson combine un mélange d'électrolytes exclusif avec de la glycérine pour aider le corps à retenir le liquide sur de longues périodes. L'entreprise vend également Gatorade Lower Sugar, maintenant disponible, qui contient 75 % moins de sucre que Gatorade Thirst Quencher et aucun arôme, édulcorant ou colorant artificiels.
Gatorade a déclaré qu'il travaille également à éliminer les colorants artificiels de sa gamme de produits. Plus tard ce printemps, l'ensemble du portefeuille de bâtonnets de poudre abandonnera les colorants artificiels. D'ici l'automne, trois saveurs prêtes-à-boire principales — Fruit Punch, Lemon Lime et Orange — dans les Gatorade Thirst Quencher et Gatorade Zero utiliseront des couleurs dérivées de fruits et légumes au lieu de colorants FD&C.
Mike Del Pozzo, président de PepsiCo Beverages US, a cité un paysage concurrentiel encombré comme partie de la motivation pour le changement. « 150 nouvelles marques sont entrées dans le domaine ces dernières années », a-t-il déclaré à l'Associated Press. "Certains de ceux qui arrivent s'appuient sur la science que nous avons créée. Et nous nous disons : 'Eh bien, bon sang, nous devrions faire ça.'"
La société a déclaré que plus de 150 millions d'Américains ressentent les effets d'une déshydratation légère ou modérée chaque semaine, même si 95 % reconnaissent l'importance de l'hydratation. Del Pozzo a déclaré que le rebranding vise à clarifier que les besoins en hydratation vont au-delà de l'exercice. "Tout le monde transpire et est déshydraté dès qu'il se réveille et beaucoup ne le savent tout simplement pas," a-t-il dit à l'AP.
Le changement stratégique reflète les tendances plus larges des consommateurs. Les recherches de la société de conseil Mintel révèlent que les électrolytes et les glucides attirent les non-athlètes vers les boissons sportives, ce groupe représentant 60 % des acheteurs de la catégorie. Le segment des mélanges pour boissons sportives a affiché une croissance des ventes unitaires de près de 20 % pour l'année se terminant le 22 mars, selon Circana.
Certains experts rejettent l'idée que les produits d'hydratation élargis répondent à un besoin réel. Travis Masterson, professeur adjoint au Collège de la santé et du développement humain de l'Université d'État de Pennsylvanie, a déclaré à l'AP que l'apport alimentaire en sodium est généralement suffisant pour les personnes qui ne font pas d'exercice intensif, et que pour la plupart des individus, le mécanisme de la soif du corps est un guide suffisant. "La personne moyenne n'a pas besoin de tout ce surplus," a-t-il dit.
Malgré l'élan plus large, la société insiste sur le fait que ses racines athlétiques restent intactes. La formule originale de Gatorade Thirst Quencher reste inchangée, contenant 48 grammes de sucre et fournissant 18 % de l'apport quotidien recommandé en glucides — des nutriments qui soutiennent une production d'énergie soutenue pendant la compétition et l'entraînement.
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