Les tarifs douaniers intermittents du président Donald Trump ont plongé l’économie dans l’incertitude.
À cause de cela, certaines entreprises ont simplement eu recours à l’abandon des prévisions de bénéfices et à l’augmentation des prix pour absorber tout ce qui se présente sur le marché.
« Lorsqu’une seule annonce de tarifs peut effacer des milliers de milliards de dollars de valeur marchande du jour au lendemain, qui peut reprocher aux dirigeants financiers d’avoir jeté leurs prévisions annuelles par la fenêtre ? » déclare Sunil Rajasekar, PDG de la plateforme fintech Billtrust, à Quartz.
Rajasekar affirme que les entreprises qui survivent avec succès sont celles qui s’adaptent. « Dans cet environnement, les gagnants ne se contentent pas de se replier sur eux-mêmes. Ils renforcent leur résilience tout en continuant à investir stratégiquement », affirme-t-il. « Ils restent suffisamment agiles pour pivoter lorsque le prochain tweet politique fera chuter les marchés. »
Voici quelques entreprises qui augmentent leurs prix pour éviter les tarifs douaniers.
Nikon
Nikon USA a annoncé mardi que des augmentations de prix allaient être appliquées sur certains de ses modèles d’appareils photo à compter du 23 juin, sans toutefois préciser lesquelles. La société a directement évoqué ces tarifs dans un communiqué de presse annonçant les changements de prix la semaine dernière. « Nous suivrons attentivement l’évolution des tarifs et pourrons ajuster les prix si nécessaire pour refléter l’évolution des conditions du marché », a déclaré Nikon.
Walmart
Walmart (WMT) a annoncé le 15 avril qu’il augmenterait les prix parce que les tarifs douaniers de Trump étaient « trop élevés », en particulier lorsqu’il s’agissait de produits fabriqués en Chine.
« Nous ferons de notre mieux pour maintenir nos prix aussi bas que possible. Mais compte tenu de l’ampleur des tarifs, même aux niveaux réduits annoncés cette semaine, nous ne sommes pas en mesure d’absorber toute la pression étant donné la réalité des marges de détail étroites », a déclaré Douglas McMillon, PDG de Walmart, lors d’une conférence téléphonique sur les résultats.
Mattel
Le fabricant de jouets a annoncé le 6 mai qu’il allait augmenter les prix des jouets vendus aux États-Unis pour compenser les coûts plus élevés liés aux tarifs douaniers de Trump.
Mattel (TAPIS) a déclaré à l’Associated Press plus tôt ce mois-ci que même avec des augmentations de prix, elle s’attend à ce que 40 à 50 % de ses jouets coûtent 20 $ ou moins.
Pendant ce temps, Trump a prévenu que les enfants verraient moins de choix de poupées cette année.
Stanley Black & Decker
Le 30 avril, la société d’outillage a annoncé qu’elle augmentait ses prix en raison des tarifs douaniers.
« Compte tenu du contexte actuel, nous accélérons les ajustements de notre chaîne d’approvisionnement et explorons toutes les options afin de minimiser l’impact des tarifs sur les utilisateurs finaux tout en équilibrant la nécessité de protéger notre activité et notre capacité à innover pour les années à venir », a déclaré l’entreprise dans un communiqué de presse. « C’est dans cet esprit que nous avons mis en œuvre une première augmentation de prix en avril et informé nos clients de la nécessité d’une nouvelle action sur les prix. »
Gué
Ford (F) La directrice financière Sherry House a déclaré qu’elle prévoyait d’augmenter les prix de ses voitures aux États-Unis jusqu’à 1,5 % au cours du second semestre 2025 en raison des tarifs douaniers.
Le constructeur automobile a prolongé son offre de « prix pour les employés » jusqu’en juillet, alors que les consommateurs se sont précipités pour acheter des voitures avant les tarifs de Trump.
Proctor & Gamble
L’entreprise de biens de consommation emballés à l’origine du dentifrice Crest, du détergent Tide et d’autres produits ménagers de base a déclaré qu’elle était obligée d’augmenter ses prix, malgré ses tentatives pour éviter les effets des droits de douane.
Le directeur financier de P&G, André Schulten, a déclaré une conférence téléphonique sur les résultats d’avril que les acheteurs verront probablement des prix plus élevés d’ici juillet.
« Et puis, comme nous considérons cette année comme base, donc l’exercice 2025 comme base, combien de leviers supplémentaires supplémentaires seront disponibles pour agir l’année prochaine, soit pour compenser le coût supplémentaire des tarifs, soit pour que la demande commence à faiblir. »
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