Facebook “Watch” ressemblait à un tueur de Netflix en 2017, mais les procureurs antitrust affirment qu’il a été fermé pour protéger les accords publicitaires
Te souviens-tu Facebook $META Regarder? Moi non plus. Le service de streaming de courte durée de Mark Zuckerberg n’a jamais vraiment décollé, mais les dossiers judiciaires ont été descellés Le procès antitrust de Meta “Watch” a été supprimé à partir de 2018 pour protéger la relation publicitaire de Zuckerberg avec le PDG de Netflix $NFLX, Reed Hastings.
«Pendant près d’une décennie, Netflix et Facebook ont entretenu une relation privilégiée», ont déclaré les plaignants dans dépôts rendu public samedi. « Ce n’est pas un grand mystère de savoir comment ce partenariat étroit s’est développé et qui en a été l’intendant : de 2011 à 2019, Hastings, alors PDG de Netflix, siégeait au conseil d’administration de Facebook et dirigeait personnellement les relations entre les entreprises… »
Les documents déposés détaillent la relation inconfortablement étroite de Hastings avec la haute direction de Meta, y compris Zuckerberg et Sheryl Sandberg. Au cours de ces années, Netflix aurait obtenu un accès spécial aux boîtes de message privées des utilisateurs de Facebook, entre d’autres outils d’analyse privilégiés, en échange pour des contrats publicitaires de cent millions de dollars. Cela a donné à Facebook une plus grande domination dans sa division publicitaire très importante, affirment les plaignants, donc l’entreprise se portait bien. se retirer du territoire de streaming de Netflix en fermant Watch.
En 2017, Facebook Watch a commencé à signer des accords pour alimenter son service de streaming avec Émissions TV originales de stars de cinéma telles que Bill Murray. Un an plus tard, le service a tenté d’obtenir une licence pour la populaire émission télévisée des années 90, Dawson’s Creek. Facebook Watch avait une portée significative sur l’écran d’accueil de la plateforme de médias sociaux, ainsi qu’un budget impressionnant également. Facebook et Netflix semblaient prêts à des têtes de cul dans le monde du streaming, et le cofondateur de Netflix se trouvé au milieu en tant que membre du conseil d’administration de Facebook.
”Il n’y a pas encore de grand conflit», a déclaré Hastings sur scène lors de la conférence Recode 2017 lorsqu’on lui a posé des questions sur Facebook Watch. « Nous n’enchérissons pas sur les mêmes émissions », a-t-il » a dit, bien que Hastings ait ensuite regretté ces mots dans un e-mail.
“Faites-moi savoir si vous pensez qu’il y avait une meilleure façon de gérer”, a écrit Hastings dans un communiqué. e-mail à Zuckerberg descellé dans ce cas. « Avec le recul, j’aurais aimé ajouter un qualificatif de matérialité comme “ne pas enchérir généralement sur le même contenu”. .'»
Ces documents non scellés découlent d’un recours collectif antitrust contre Meta, en premier lieu. repéré sur X $TWTR par Jason Kint. Le procès, intenté au nom des consommateurs et des annonceurs, allègue que Meta est un monopole sur le marché des médias sociaux.
Netflix était un important annonceur sur Facebook, et les plaignants allèguent que Zuckerberg a fermé sa plate-forme Watch prometteuse pour le bien de l’activité publicitaire plus importante. Zuckerberg a personnellement envoyé un e-mail au responsable de Facebook Watch en mai 2018, Fidji Simo, pour lui dire que son budget était réduit de 750 $. millions, à peine deux ans après le lancement de Watch, selon des dossiers au cour . avait passé les deux dernières années à grandir.
Au cours de cette période, Netflix a augmenté ses dépenses publicitaires sur Facebook à environ 150 millions de dollars par an et aurait conclu des accords pour une augmentation des données. analytiques. Au début de 2019, les dépenses publicitaires ont augmenté à environ 200 millions de dollars par an. Hastings a quitté le conseil d’administration de Facebook plus tard en 2019.
Meta a déclaré que ses accords et ses relations avec Netflix sont monnaie courante dans une déclaration à Gizmodo. Cependant, le porte-parole n’a pas répondu à nos questions concernant si la concurrence avec Netflix était une raison pour laquelle Facebook Watch a été fermé.
«Nous sommes convaincus que les faits montreront que cette plainte est sans fondement», a déclaré un porte-parole de Meta.
Il est tout à fait possible que Facebook Watch ait été fermé pour d’autres raisons, même si Netflix est certainement un partenaire important pour les entreprises Meta. pour toutes sortes de raisons. Cependant, Hastings s’est retrouvé carrément au milieu de ce conflit, en tant que membre du conseil d’administration de Facebook et PDG de Netflix, et il semble que Watch n’ait jamais vraiment eu la chance de briller.
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